Förbättra folkhälsan
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
Vårt åtagande
Swedish Match är fast besluten om att ersätta cigaretter genom att fortsätta utveckla och sälja alternativa och rena källor till nikotin och detta kommer utan tvekan att förbättra folkhälsan. Även om nikotin kan vara beroendeframkallande så är det sättet på vilket nikotin vanligtvis konsumeras som orsakar individ- och samhällsskada. I allmänna termer är nikotin, liksom koffein, säkert att använda. Cigarrettrökning, som är den dominerande nikotinkällan, orsakar sjukdom och död bland användare på grund av det sätt på vilket konsumtionen sker, dvs genom tobaksförbränningen.
I linje med vår vision om en värld utan cigaretter arbetar vi för att öka medvetenheten om den positiva roll som snus och nikotinportionsprodukter utan tobak kan spela för att förbättra folkhälsan.
Produktkvalitet och säkerhet
Målet för Swedish Match kvalitetsstandard GOTHIATEK®, som tillämpas på våra svenska snusprodukter är att eliminera eller minska skadliga eller potentiellt skadliga ämnen som finns naturligt i tobak (och andra vanliga grödor) till en nivå som motsvarar jämförbara livsmedelsstandarder. Standarden anger gränsvärden i färdiga produkter för sexton oönskade ämnen av vilka endast tre regleras av den svenska livsmedelslagen. För en förteckning över ämnen och nuvarande nivåer, se Swedish Match webbplats.
Under 2018 har Swedish Match gjort betydande framsteg vad gäller närvaro och tillgänglighet av nikotinportionsprodukten ZYN. Denna produkt innehåller inte tobak och utgör ett konkret exempel på vår målsättning att ligga i framkant med att erbjuda ett modernt och säkert alternativ till rökning.
Produktattraktion bland vuxna användare av tobak
I centrum för vår forskning och utveckling finns konsumenten, det vill säga vuxna manliga och kvinnliga rökare. Beteendemässiga, sensoriska och andra behov som uttrycks av rökare, utvärderas noggrant och införlivas i våra produktutvecklingsprocesser. Attraktivitet är mycket viktigt för att framgångsrikt få konsumenter att byta från cigaretter till andra nikotininnehållande produkter med bättre riskprofil. Sådana produkter kan bidra till att minska och kanske helt eliminera rökinitiering. Det är därför det finns moderna nikotin-ersättningsprodukter ”nicotine replacement therapies” (NRT) i olika smaker och utförande. Samma logik kan tillämpas för andra skadereducerande produkter såsom snus och ZYN. Desto mer tilltalande en specifik produkt är, desto mer sannolikt är det att den kommer att användas av rökare. Det är uppmuntrande att den offentliga dialog som FDA, Food and Drug Administration, initierat i USA lyfter fram den roll smaker spelar för att uppmuntra vuxna cigarettanvändare att byta till mindre skadliga produkter.
Swedish Match har fortsatt att lansera nya produkter som tilltalar cigarettanvändaren. Under året har ZYN-portföljen breddats till att även inkludera nya varianter i slim-format. ZYN är en helt vit portionsprodukt och Swedish Match första nikotinportionsprodukt utan tobak. ZYN representerar ytterligare ett steg i Swedish Match arbete med att minska oönskade ämnen i sina produkter. I ZYN finns det inga spår av de tre oönskade ämnena som finns i snus och som regleras i svenska livsmedelslagen. Vi har även utökat vår serie helvita snusprodukter under varumärket G.4 i Norge där syftet är att nå de cigarettanvändare som tidigare avvisat snus. Precis som för ZYN ligger de tre oönskade ämnena som regleras i svenska livsmedelslagen under detektionsnivån i G.4-produkterna.
I Sverige och Norge definierar Swedish Match hur framgångsrik en produkts attraktionskraft är genom att följa minskningen av antalet rökare av det totala antalet tobaksanvändare. I Sverige har andelen dagliganvändare av cigaretter bland dagliga tobaksanvändare sjunkit under åren till 39 procent 20181). I Norge ökade dock andelen dagliganvändare av cigaretter till 50 procent under 20182)(48 procent år 2017). I Nordamerika är snus och nikotininnehållande portionsprodukter fortfarande en mycket liten produktkategori i förhållande till andra tobakskategorier och på denna marknad definierar vi istället framgång i volymtillväxt för vår försäljning av snus och nikotininnehållande portionsprodukter.
| Produktattraktivitet bland vuxna tobaksanvändare | 2018 | 2017 | 2016 |
|---|---|---|---|
| Andel dagliga cigaretterrökare bland dagliga tobaksanvändare i Sverige1), % | 39 | 45 | 45 |
| Andel dagliga cigaretterrökare bland dagliga tobaksanvändare i Norge2), % | 50 | 48 | 55 |
| Volymtillväxt för snus och nikotinportionsprodukter utan tobak i Nordamerika, % | 87 | 65 | 24 |
1) Baserat på undersökning som görs vartannat år (senast 2018). Källa: Folkhälsomyndigheten.
2) Källa: Statistisk Sentralbyrå, Norge.
Öppenhet och transparens
De flesta rökare är omedvetna om de stora skillnaderna i riskprofiler mellan olika tobaksprodukter och nikotininnehållande produkter. Konsekvensen är att rökare står inför alternativen att ”sluta eller dö” och alltför många av dem som inte kan sluta röka kommer att dö i förtid.
Konsumenterna söker och har rätt till saklig information om de alternativa produkter som finns tillgängliga för dem. Detta innebär att tillverkare, däribland Swedish Match, måste vara öppna och transparenta om vad vi vet om våra produkter, bland annat när det gäller vetenskapliga rön om hälsoeffekter. Vi bör kommunicera detta till konsumenterna där det är tillåtet. Vi bör också uppmuntra myndigheter att ge saklig och objektiv information avseende skillnader i skadeverkningar mellan olika tobaksprodukter och uppmuntra tillsynsmyndigheter att reglera tobaksprodukter olika beroende på produkternas riskprofil.
Under 2018 har Swedish Match skickat in en reviderad ansökan till FDA om att få snus klassificerat som en tobaksprodukt med modifierad risk (MRTP) i USA. Det krav som ställs i ansökan är ett godkännande av påståendet om att användning av General snus ger en lägre risk att utveckla muncancer, hjärtsjukdom, lungcancer, stroke, emfysem och kronisk bronkit än vid användande av cigaretter. Ett godkännande skulle tillåta att informationen kan kommuniceras till rökare i USA.
Redan 2001 beslutade Swedish Match att göra kvalitetsstandarden GOTHIATEK® tillgänglig för sina konsumenter och andra berörda parter. Detta inkluderar information om halter oönskade ämnen i färdiga produkter. Swedish Match genomför ett begränsat antal egna vetenskapliga studier men bevakar och sammanställer vetenskapliga framsteg kontinuerligt och på ett systematiskt sätt. En sammanfattning av relevant vetenskaplig forskning på snus finns tillgänglig på vår webbplats.
Vi definierar vår framgång vad gäller öppenhet och transparens genom att årligen utvärdera konsumenternas förståelse av relativ risk mellan snus och cigaretter på våra hemmamarknader. För 2018 visar våra konsumentundersökningar att 68 procent av befolkningen i Sverige och 62 procent i Norge har identifierat snus som en produkt som utgör en lägre hälsorisk än cigaretter. I USA motsvarar denna siffra 12 procent vilket visar på den generella missuppfattningen av relativ risk.
| Konsumenters förståelse av relativ risk mellan snus och cigaretter1) | USA | Sverige | Norge |
|---|---|---|---|
| Snus har lägre hälsorisker än cigaretter, % | 12 | 68 | 62 |
| Snus har lika eller högre hälsorisker än cigaretter, % | 68 | 27 | 29 |
| Vet ej, % | 20 | 5 | 9 |
1) Swedish Match konsumentundersökningar avseende konsumentinsikt.
Skydd för utsatta konsumentgrupper
Alla produkter är inte till för alla. Somliga konsumentgrupper bör inte använda vissa produkter. Detta gäller i synnerhet tobaksprodukter liksom andra produkter som innehåller nikotin som endast är avsedda för vuxna. Vissa andra konsumentgrupper anses också vara sårbara.
Nikotinanvändning under graviditet kan bland annat leda till minskad födelsevikt hos barn, varför gravida kvinnor uppmanas att inte använda nikotin.
