Artikel10 nov, 2007
Cricket - en tändare med stil
Varje dag används Crickettändare av ungefär 200 miljoner människor i
mer än 100 olika länder. Cricket är ett av Swedish Match mest spridda
varumärken och tack vare konstant produktutveckling är det en produkt
som kännetecknas av kvalitet, säkerhet och design.
Cricket har en historia som sträcker sig
tillbaka till 60-talet i Frankrike. När den
lanserades 1961 så var det världens första
engångständare. I dag är Cricket fortfarande
en tändare i produktutvecklingens frontlinje
och är världens tredje största varumärke för
engångständare.
Crickets viktigaste konkurrensfördelar är
kvalitet, säkerhet och design. Bart van Geenen
på Swedish Match International Division har
ansvarat för varumärket Cricket de fem senaste
åren, och vet vad som krävs för att försvara
tätpositionen inom premium segmentet för
engångständare.
"Konsumenter som köper tändare är inte
särskilt lojala mot något varumärke och de
gör oftast impulsköp. Därför är ständig produktutveckling
och innovation nödvändig. Vi
kan aldrig slappna av utan måste hela tiden
komma med nya idéer för att få konsumenterna
att välja just Cricket”, säger Bart van
Geenen.
Eftersom konsumenterna av tändare ofta
styrs av impulsköp, så är det också viktigt att
produkterna är väl synliga och tillgängliga
hos återförsäljarna. Genom snygga och volymeffektiva
ställ i flera våningar intar Cricket ofta
en premiumplats på disken hos exempelvis
tobakshandlare.
Säkerhet och kvalitet
Den ständiga produktutvecklingen av Cricket har lett till att den i dag är en av världens säkraste engångständare. Cricket har flera säkerhetsfunktioner:
- En patenterad ventilkonstruktion som hindrar damm och smuts från att stoppa bränsletillförseln.
- "Fixed flame technology", ett eget patenterat system som innebär att tändarens låga är fixerad och inte går att reglera. Det gör tändaren säkrare genom att användaren slipper obehagliga överraskningar i form av alltför stora lågor.
- Cricket har under en lång tid varit den enda engångständaren i världen som är tillverkad av självsläckande nylon som inte kan brinna när tändkällan avlägsnas.
- Cricket var först i världen med att introducera barnsäkra tändare år 1993.
Dessutom är både Crickettändarna och produk tionsprocessen kvalitetssäkrade med ISO- certifiering. Tändarna går till exempel igenom fler än 100 tester innan de släpps ut på marknaden.
Innovativ design
Cricket finns i olika varianter och storlekar:
Original, Mini, Maxi, Electronic, Pocket och
Pico. Cricket är en av få engångständare i
världen som är tillverkad av nylon, vilket ger
möjlighet att konstruera ett tunnare skal. Det
gör att tändaren väger väldigt lite och att den
rymmer mer gas.
De flesta tändare som säljs är fortfarande
enfärgade. Swedish Match beräknar att cirka
80 procent av koncernens försäljning består
av enfärgade tändare och cirka 20 procent av
designade tändare. Ändå är innovativ design
ett allt viktigare verktyg för att nå ut till konsumenterna.
Cricket lanserar regelbundet nya
designserier, olika designer som också riktar
sig till olika målgrupper.
Design är också något som ligger Bart van
Geenen varmt om hjärtat. Han har själv varit
med och tagit fram en av Crickets mest framgångsrika
designidéer, Fusion.
"Fusion bygger på en teknik där två färger
blandas i nylonhöljet och varje tändare får på
så vis ett unikt utseende. Cricket Fusion har
snabbt blivit populär. Konsumenterna på vår
största marknad, Ryssland, ville tidigare bara
ha enfärgade tändare, men redan i dag består
cirka sju procent av försäljningen i Ryssland
av Fusion", berättar Bart van Geenen.
Sponsrar Le Mans 24-timmarslopp
Cricket sponsrar vissa evenemang som passar
varumärket. Ett exempel är Le Mans 24-timmarslopp,
världens kanske mest kända motortävling
avseende uthållighet.
"Det är ett evenemang som stämmer väl
överens med Cricket", förklarar Bart van
Geenen. "Le Mans står bland annat för en
internationell livsstil, avancerad teknik
och uthållighet. Det är samma värden som kännetecknar Cricket som varumärke, och
samarbetet med Le Mans har resulterat i att
vi tillverkar begränsade upplagor av Crickettändare
med motiv från Le Mans."
Cricket Firepower
En relativt ny produkt inom Cricket-familjen
är Cricket Firepower, en universaltändare
som lanserades 2003. I år har den även
kompletterats med en elegant hållare
som följer med vid köp av Firepower.
Syftet är att skapa lojalitet hos konsumenterna
och stärka varumärket.
Cricket Firepower säljs främst i
stormarknader och affärer för hemprodukter.
Det har varit ett lyckat
drag att utvidga varumärket Cricket
till ytterligare en tändprodukt.
"Försäljningsvolymerna för
Cricket Firepower ökar i norra
och västra Europa och vi har sålt
cirka en miljon universaltändare
under de första fem månaderna i år.
Det är ett mycket bra resultat, och
vi har utvidgat distributionen till
Östeuropa. Så småningom kommer
Cricket Firepower även att lanseras
i USA och Kanada där vi tror att det
finns en stor potential för produkten",
berättar Bart van Geenen.