Artikel10 nov, 2007
Stärker positionen på världsmarknaden
Världsmarknaden för tändare blir allt mer konkurrensutsatt. Ändå håller
Swedish Match en stabil lönsamhet i produktkategorin. Produktionseffektivitet,
nära samarbete med viktiga underleverantörer och satsning
på kvalitet är utöver produktutveckling och innovativ marknadsföring
några av skälen till att koncernen kunnat försvara sin position som en
viktig aktör inom tändare.
Swedish Match strategi inom produktkategorin
tändare har gett resultat. Antalet sålda
tändare ökar och de senaste åren har lönsamheten
varit stabil.
"I ljuset av ökad konkurrens, framför allt
från stora tillverkare i asiatiska länder som
Kina, var lönsamheten för tändare god under
2006", säger Lennart Carlsson, Vice President
Lights Operations inom Swedish Match. "Jag
tror att det kommer att förbli så inom överskådlig
framtid, trots den konkurrensutsatta
miljön."
Lennart Carlsson
berättar också att
tändarna är en viktig
produkt för Swedish
Match säljteam
runt om i världen.
Tändare säljs i stora
volymer till handeln
och är tillsammans
med tändstickor en
bra bas att utgå ifrån för att stödja försäljningen
av Swedish Match övriga produkter.
"Vår strategi är att producera tändare av
hög kvalitet, att vara innovativa inom design
och marknadsföring, samt att ständigt sträva
efter att öka effektiviteten i våra produktionsenheter",
förklarar han.
Ny EU-lagstiftning
Swedish Match konkurrensfördelar när det
gäller kvalitet är bland annat att tändarna är
ISO-certifierade, har ett värmetåligt nylonhölje
och en fixerad låga. De är också Child Resistant,
det vill säga utrustade med en mekanism
som gör dem svåra för barn att tända enligt
de krav som trädde i kraft inom EU i år. I
USA, Kanada, Australien och Nya Zeeland
har barnsäkerhetsspärrar varit obligatoriska
sedan drygt 10 år.
"Det är för tidigt att se effekterna av lagstiftningen
kring barnsäkra tändare inom
EU, men vi tror att det är till fördel för Swedish
Match. Eftersom vi varit aktiva på den
amerikanska marknaden för tändare sedan
en längre tid, så har vi en gedigen erfarenhet
från tillverkning av barnsäkra tändare. Som
en förberedelse till introduktionen i Europa
har vi utvecklat en ny lösning som är mycket användarvänlig. Vi tycker att vi har den bästa
barnsäkra lösningen och en del asiatiska tillverkare
kommer antagligen inte att kunna
leva upp till kraven."
Produktion världen över
Tillverkningen av tändare sker i Swedish
Match produktionsenheter i Assen i Nederländerna,
Manila i Filippinerna och Manaus
i Brasilien. För alla enheter gäller målsättningen
att öka antalet producerade tändare
per anställd medarbetare.
I Nederländerna har
Swedish Match jobbat
länge med att
öka effektiviteten
i ett projekt kalllat
"lean manufacturing",
ett arbete
som enligt Lennart
Carlsson gett förbättrad
produktivitet
och bättre kontroll på bland annat kapitalbindning.
I Filippinerna pågår förberedelser för flyttning
av tändartillverkningen från ett område
i centrala Manila till en modern industripark
utanför Manila, vilket bland annat kommer
att leda till ökad kostnadseffektivitet. En fördel
med produktionen i Filippinerna är närheten
till underleverantörer av komponenter
som främst finns i Asien.
"Vi var tvungna att fl ytta inom Manila på
grund av att myndigheterna inte längre ska
tillåta industriell tillverkning i det område där
den gamla produktionsenheten ligger. Men det
passade bra eftersom vi ändå höll på att växa
ur lokalerna. Nu får vi samtidigt möjlighet att
ytterligare förbättra produktionsfl ödet. Det
kommer att bli en modern produktionsenhet
förberedd för framtiden", berättar Lennart
Carlsson.
Ljus framtid
"Vi ser som sagt att konkurrensen hårdnar,
men att vi nu har en bra lönsamhet. Trots
stigande råvarupriser som drabbar alla tillverkare
av tändare kan vi konstatera att våra
fabriker har lyckats reducera produktkostnaderna
de senaste åren. Vi har stärkt vår konkurrensförmåga, vi förutser fortsatta volymökningar,
och vi kommer att arbeta vidare med
produktivitetsförbättringar. Från och med i
början av nästa år har vi dessutom en modern,
kostnadseffektiv fabrik i Manila. Vi arbetar
också vidare med produktutveckling. Ett spännande
område vi just nu tittar på, är hur vi i
framtiden ska kunna använda vår unika teknologi
för tändare till andra produkter. Framtiden
för Swedish Match tändarverksamhet
ser ljus ut, men den kräver fortsatt intensivt
arbete för att ytterligare förstärka vår position
på världsmarknaden."