• Hoppa till innehåll
  • Hoppa till primär navigering
  • Hoppa till språkval
SökFritext

Swedish Match
SWMA 1 jul, 2022
10:03 CET
+ 0,1 % 104,30 SEK
Aktien
  • English
Stäng
  • Swedish Match webbplatser

    • Image Bank (EN)
    • Swedish Match Brasil
    • Swedish Match Industries
    • Swedish Match Kundwebb
    • Snus- och Tändsticksmuseum
  • Varumärken

    Rökfria produkter

    • Swedish Match e-handelstjänst (SE)
    • Swedish Match e-handelstjänst (CH)
    • General (US)
    • Longhorn (US)
    • Pinkerton Tobacco
    • ZYN

    Tändprodukter

    • Cricket (EN)
    • Nitedals (NO)
    • Redheads (EN)
  • Övriga

    • Swedish Match Denmark
    • Solstickan - Stiftelsen Solstickan
  • Vårt företag Öppna Stäng

    Vårt företag

    • Vårt företag i korthet Öppna Stäng
      • Koncernchefens kommentar
      • Faktablad
    • Vision och strategi Öppna Stäng
      • Finansiell strategi
      • Hållbarhetsstrategi
      • Förvärv och avyttringar
    • Marknader Öppna Stäng
      • Våra produktkategorier och marknader
      • Trender
    • Organisation Öppna Stäng
      • Verksamhetsorter
      • Medarbetare
    • Företagshistorik Öppna Stäng
      • Svenska Tobaks AB
      • Svenska Tändsticks AB
      • Swedish Match AB
    • Företagsvarumärket

    Koncernchefens kommentar

  • Vår verksamhet Öppna Stäng

    Vår verksamhet

    • Rökfria produkter Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling Öppna Stäng
        • Rökfria produkter i USA
        • Rökfria produkter i Skandinavien
        • Rökfria produkter på Övriga marknader
      • Nikotinprodukter och regleringar
      • Snusets historia
      • Snustillverkning
      • Ingredienser i snus
    • Cigarrer Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling
      • Cigarrens historia
    • Tändprodukter Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling
    • Riskhantering
    • Framtidsutsikt och riskfaktorer

    Snustillverkning

  • Bolagsstyrning Öppna Stäng

    Bolagsstyrning

    • Bolagsstämma Öppna Stäng
      • Bolagsstämma Öppna Stäng
        • Årsstämma 2021
        • Årsstämma 2020
        • Årsstämma 2019
      • Valberedning
      • Årsstämmotal och protokoll
      • Utdelnings- och finanspolicy
      • Revisorer
      • Bolagsordning
    • Kommitteer Öppna Stäng
      • Ersättningskommitté
      • Revisionskommitté
      • Rapporteringskommitté
    • Styrelse Öppna Stäng
      • Om styrelsen
      • Styrelsens arbete senaste året
      • Ersättning till styrelsen
    • Koncernledning Öppna Stäng
      • Om ledningen
      • Riktlinjer för ersättning
      • Ersättning till ledningen Öppna Stäng
        • Incitamentsprogram
    • Insiders aktieinnehav
    • Bolagsstyrningsrapporter Öppna Stäng
      • Internkontroll
    Participants at the AGM

    Bolagsstämma

  • Hållbarhet Öppna Stäng

    Hållbarhet

    • Mål och resultat
    • Vårt bidrag till FN:s globala mål Öppna Stäng
      • FN:s globala mål i linje med våra fokusområden
      • FN:s globala mål i linje med vårt engagemang i olika samhällsinitiativ
    • Strategi och organisation
    • Väsentlighetsanalys Öppna Stäng
      • Övriga hållbarhetsaspekter vid sidan om våra fokusområden
      • Sustainable Tobacco Program
    • Värdekedja
    • Uppförandekoden Öppna Stäng
      • Uppförandekod för leverantörer
    • Fokusområden Öppna Stäng
      • Förbättra folkhälsan
      • Säkerställa hög affärsetik
      • Minska miljöpåverkan
      • Mänskliga rättigheter i vår leverantörskedja
      • Lika möjligheter
    • Hållbarhetsredovisning
    • Frågor och svar om hållbarhet
    • Kontakt hållbarhet
  • Investerare Öppna Stäng

    Investerare

    • Aktien Öppna Stäng
      • Data per aktie
      • Utestående aktier
      • Aktiekapitalets utveckling
      • Aktiefördelning Öppna Stäng
        • Största aktieägare
      • Utdelningsinformation
      • Analytiker och estimat
      • Index
    • Aktiesplit
    • Följ vår resa
    • Kalender
    • Presentationer Öppna Stäng
      • Webbsändningar och ljudsändningar
    • Finansiella rapporter Öppna Stäng
      • Delårsrapporter
      • Årsredovisningar Öppna Stäng
        • Årsredovisning 2021
    • Finansiella tabeller Öppna Stäng
      • Resultaträkning
      • Balansräkning
      • Kassaflödesanalys
      • Per produktsegment Öppna Stäng
        • Nettoomsättning
        • Rörelseresultat
        • Rörelsemarginal
      • Nyckeltal
      • Koncernens rapport över totalresultat
    • Finansiering Öppna Stäng
      • Skuldfinansieringskällor
      • Låneprogram
      • Utestående obligationer
      • Kreditrating
      • Finansiella risker Öppna Stäng
        • Känslighetsanalys
    • IR-kontakt
    • Information om PMI:s offentliga kontanterbjudande
  • Media Öppna Stäng

    Media

    • Pressmeddelanden och nyheter
    • Bilder Öppna Stäng
      • Swedish Match logotyp
    • Filmer
    • Pressrum snus- och nikotinprodukter
    • Swedish Match Denmark Öppna Stäng
      • Røgfri tobak til gavn for Danmarks sundhed og økonomi
      • Vores produktion i Danmark
      • Videnskab
      • Vores kvalitet
      • Jobs
      • Kontaktoplysninger
    • Mediakontakt
  • Snus och hälsa Öppna Stäng

    Snus och hälsa

    • Vår ståndpunkt
    • The Swedish Experience
    • Forskning kring snus
    • Snus som rökavvänjning
    • GOTHIATEK® Öppna Stäng
      • GOTHIATEK® standard
    • Snus och livsmedelslagen
    • Nikotin Öppna Stäng
      • Nikotinmärkning på Swedish Match produkter
      • Snus, nikotin och nikotinberoende
    • Tobaksbruk Öppna Stäng
      • Tobaksbruk i siffror
    GOTHIATEK® Quality standard

    Swedish Match kvalitetsstandard

  • Karriär Öppna Stäng

    Karriär

    • Medarbetarstrategi
    • Företagskultur Öppna Stäng
      • Medarbetarundersökningar
    • Arbetsmiljö
    • Mångfald och icke-diskriminering
    • Kompetensutveckling
    • Ersättningar och förmåner
    • Vad gör vi?
    • Möt våra medarbetare
    • Lediga tjänster
    • Student
    • HR-kontakt

    Lediga tjänster

Våra webbplatser
Språk:
  • English
  • svenska
Media
  • Pressmeddelanden och nyheter
  • Bilder
  • Filmer
  • Pressrum snus- och nikotinprodukter
  • Swedish Match Denmark
  • Mediakontakt
Swedish Match logotyp
Nyhet; 10 nov, 2007 CET

Från lågpris till LYX

På mindre än två år har den skandinaviska snusmarknaden förändrats och har gått från ett till flera nya snussegment. Anledningen är ett ökat intresse för snus och en ökad efterfrågan av nya produkter. I Nordamerika har det funnits olika snussegment inom amerikanskt snus sedan mitten av 90-talet, och det svenska snuset kan bli ett nytt segment i USA.
Patrik Hildningsson

Till för bara ett par år sedan bestod den skandinaviska snusmarknaden av i stort sett ett enda segment, premiumsegmentet. Priset var ungefär detsamma oavsett varumärke och konsumenternas val styrdes främst av smak och tradition.

Sedan dess har marknaden utökats med flera nya segment. Förutom premiumsegmentet så finns nu lågprissnus, lyxsnus och till och med ett nikotin- och tobaksfritt alternativ i de skandinaviska tobakshyllorna. Intresset för snus har fullkomligt exploderat på senare år, enligt Anna Lekander, pressansvarig för varumärken på Swedish Match.

Nya konsumenter och nya behov

"I dag har vi över en miljon snusare i Sverige, vilket bland annat är en följd av att allt fler söker ett bättre alternativ till cigaretterna. Och med fler och nya konsumenter kommer också nya behov. Det är anledningen till att det utvecklats segment inom lyx, lågpris och tobaks- och nikotinfritt, förutom det mer traditionella premiumsegmentet", säger Anna Lekander.

Det var lågprissnuset som var först ut bland de nya segmenten och det var en av Swedish Match konkurrenter som tog initiativet. Snusmarknaden började attrahera allt fler aktörer, men det visade sig vara svårare än väntat att slå sig in på en marknad som dominerades av Swedish Match starka varumärken. Därför valde de nya aktörerna att rikta in sig på det relativt outforskade lågprissegmentet.

"När lågprisinbrytningen kom valde vi att avvakta och se hur det utvecklade sig utan att själv aktivt driva det", förklarar Anna Lekander.

Men motdraget fanns i stort sett redan klart och när marknaden svarade positivt, lanserade Swedish Match sitt första svenska lågprissnus under varumärket Kronan. Det står i dag för 60 procent av lågprissegmentet.

Lågpris och premium växer

I USA, som domineras av traditionellt amerikanskt snus, kom lågprisprodukterna betydligt tidigare än i Skandinavien och där var det Swedish Match som stod bakom inbrytningen.

"Vi drev på utvecklingen av lågprissegmentet redan 1994 med lanseringen av Timber Wolf. I dag är det lågprissegmentet som driver hela den amerikanska snuskategorin och det representerar nästan hälften av hela marknaden. Snabbast växande inom lågprissegmentet är dessutom vårt andra stora varumärke Longhorn", berättar Patrik Hildingsson, chef för New Business Development inom Swedish Match North America Division.

Det andra stora snussegmentet i USA är premium och däremellan finns ett litet mellanprissegment. Patrik Hildingsson berättar vidare att prisdifferentieringen blir allt större, vilket innebär att mellanprissegmenten minskar till förmån för både de dyrare och de mer prisvärda segmenten.

Även i Sverige ser vi denna utveckling av prisdifferentiering och i linje med den har Swedish Match utökat portföljen med kategorin superpremium och lyxsnus. I superpremium finns General Onyx med svart dosa och mönsterlagda helsvarta portionsprillor och i lyxsegmentet Kardus, världens dyraste och mest exklusiva snus.

"Likväl som det finns konsumenter som vill ha ett billigare alternativ, så finns det de som är riktiga livsnjutare. Och finsmakaren tycker att det är värt att betala lite extra. En del föredrar lyxiga snuset Kardus i stället för en fin cigarr efter en god middag helt enkelt", säger Anna Lekander.

Konsumenterna påverkar

För snusare som vill minska nikotinintaget fi nns numera även nikotin- och tobaksfria prillor. Hos Swedish Match heter produkten Onico och den har på kort tid blivit den ledande produkten med över 91 procent av det tobaks- och nikotinfria segmentet.

Att involvera konsumenterna i framtagning av nya produkter är en naturlig del av Swedish Match marknadsarbete. Det börjar med kvantitativa marknadsundersökningar och landar i kvalitativa fokusgrupper där konsumenterna framför sina personliga åsikter.

"Ett bra exempel på konsumenternas inflytande är Onico. När vi skulle ta fram Onico var konsumenterna mycket tydliga med sina krav. Det skulle vara en väldigt snuslik produkt. Den skulle vara fuktig och dessutom ha samma känsla som vanligt snus".

De två senaste åren har Swedish Match lanserat inte mindre än 14 snusprodukter och även flertalet nya designer i Skandinavien. Swedish Match har också ett stort utbud av produktvarianter inom varumärkesfamiljerna. De flesta snussorter finns både som lössnus och portionssnus. Portionssnuset finns oftast i flera storlekar och som "white" eller vanlig portion. Utöver det så finns det ofta även olika smakvarianter inom ett och samma varumärke. Totalt finns det 39 olika sorter och varianter av snus i Swedish Match varumärkesportfölj i Skandinavien.

Svenskt snus i USA

Medan svensken av tradition har malt pastöriserat snus under överläppen, har amerikanen traditionellt amerikanskt snus, finskuret och fermenterat, i underläppen. Men det blåser nya vindar i USA och Swedish Match testsäljer det svenska snuset General i 100 butiker i storstadsregionerna.

"Just nu utvärderas introduktionen genom diskussioner med konsumenterna", berättar Patrik Hildingsson.

Men det är fler än Swedish Match som uppmärksammat potentialen i svenskt portionsförpackat snus. Flera stora internationella tobaksaktörer lanserar nu en svensk typ av snus under varumärken kända från tobaksvärlden, såsom Marlboro och Camel.

"Det finns en stark förhoppning att svenskt snus kommer att få ett fäste här i Nordamerika och bilda ett helt nytt snussegment", avslutar Patrik Hildingsson.

Emmett Harrison

Emmett Harrison

Senior Vice President Investor Relations
E-post
+46-70-9380173
Ladda ner v-card

Relaterade dokument

  • Presentationer
  • Vårt företag
  • Koncernchefens kommentar
  • Bolagsstämma

Dela

Dela Facebook Dela Twitter Dela Linkedin

Dela sidan via e-post

Felaktig e-postadress
Felaktig e-postadress
Hem / Media / Pressmeddelanden och nyheter /

Kontakta oss

  • IR-kontakt
  • Mediakontakt
  • Kontakt hållbarhet
  • Scientific Affairs-kontakt
  • HR-kontakt
  • Konsumentkontakt
  • Kund och återförsäljarkontakt
  • Webbkontakt

Hitta till oss

  • Huvudkontor
  • Försäljningskontor
  • Fabrik
  • Distribution
  • Butik
  • Research & Development
  • Alla adresser
Map

Corporate headquarters

Tel: +46 10 13 93 000

Sveavägen 44
SE-118 85 Stockholm

Corporate headquarters
Swedish Match

Swedish Match AB
SE-118 85 Stockholm

Tel +46 10 13 93 000
Organisationsnummer 556015-0756
contactus@swedishmatch.com

Om webbplatsen

  • Webbkarta
  • Webbpolicy
  • Information om personuppgifter
  • Information om cookies
  • Ansvarig utgivare
  • Ansvarsfriskrivning

Hitta information

  • Sök
  • Frågor och svar
  • Arkiv
  • Ordlista

Prenumerationstjänster

  • Prenumerationstjänst
  • RSS

Följ oss

Facebook Twitter Linkedin