Artikel22 sep, 2008
Borkum Riff 40 år – en historisk seglats under fyra decennier
För att fira och lyfta varumärkets internationella karriär byter Borkum Riff Bourbon Whiskey under ett år till originalförpackningen från 1968. I dag 40 år efter introduktionen i USA är Borkum Riff ett av världens största och mest spridda piptobaksmärken.
Annika Enquist Andersson, Produktchef, Swedish Match North Europe Division säger: Idag, 40 år efter lanseringen i USA, är Borkum Riff en av världens största och mest välkända piptobaks-varumärken. Borkum Riff Bourbon Whiskey har gått från den ena framgången till den andra världen över och är efter 40 år fortfarande den främsta produkten i Borkum Riff-portföljen. Skeppet är den viktigaste symbolen för våra piptoakbskonsumenter.
Med start i Sverige
Borkum Riff lanserades i Sverige 1962, men med en helt annan tobaksblandning. Produkten var anpassad till svenska smaklökar med ganska kraftig tobakskaraktär. Men den svenska blandningen lämpade sig inte för andra länder. Tobaksmästaren Bertil Sandegård fick uppdraget att ta fram en ny piptobak. Resultatet blev en aromatisk och söt blandning, smaksatt med riktig whiskey.
Succé i USA
Hösten 1968 satte Borkum Riff segel mot främmande länder och inledde den internationella världsomsegling som präglat varumärket i 40 år. Den aromatiska och söta piptobaksblandningen med smak av Bourbon Whiskey användes för första gången i USA den 10 September och slog ner med en skräll bland nordamerikanarna. Succén var ett faktum. Produkten lanserades med hjälp av en förförisk svensk blondin under temat ”the other Swedish pastime”. Det var på den tiden många växlar kunde dras på den förmodade svenska synden. Men framgången var tidigt ett faktum och redan efter fyra veckors försäljning talades det om en ”hit”.
Nya smaker och marknader
Efter att Bourbon Whiskey fått agera ensam spjutspets i tre år utökades portföljen med flera smakvarianter och varumärket introducerades på nya marknader. Borkum Riff blev ett världsmärke. ”En ojämförlig exportsuccé”, enligt Veckans Affärer.
Bakom succén
Vad ligger bakom Borkum Riffs framgångar trots en vikande världsmarknad? Svaret är jämn och hög kvalitet samt nya och innovativa produkter. Piprökarna är ständigt på jakt efter nya spännande smaker och Borkum Riff arbetar oavbrutet med att försöka tillfredsställa deras nyfikenhet.