Artikel1 jun, 2006
Nya varumärken breddar snusportföljen
Kardus, General Onyx och Kronan är tre helt
nya varumärken som Swedish Match lanserat de
senaste månaderna. De förstärker ytterligare den
stora bredden i Swedish Match sortiment, från
lågpris till lyx, och är ett svar på nya konsumtionstrender
och mönster i marknaden.
General Onyx och Kardus är resultat
av marknadsutvecklingen under ett
antal år. Människor söker exklusivare
produkter inom i stort sett alla konsumtionsområden och snus är inget undantag.
"Vi har sedan många år tillbaka fört
diskussioner med våra konsumenter, både
enskilt och i grupper. Det är sådana diskussioner
som har gjort oss uppmärksamma
på behovet av både Kardus och Onyx",
berättar Anna Neiås, marknadsdirektör för smokefree-produkter inom Nordeuropa.
"För Swedish Match är det viktigt att vi
hela tiden är alerta och fångar upp impulser
för att utveckla och förbättra vårt sortiment,
både genom justeringar i basportföljen
och med hjälp av helt nya produkter."
"Det är genom att hela tiden vara i kontakt
med marknaden och våra konsumenter
som vi har skapat vår ledande ställning. Den
positionen upprätthåller vi genom att fortsätta
vara lyhörda för marknadens behov och övriatt
skapa nya, innovativa produkter."
Den mest uppseendeväckande nyheten
bland de senaste tillskotten i produktportföljen
är lyxsnuset Kardus. Kardus är en
helt unik produkt gjord på ren tobak, utan
smaktillsatser. Allt i produktionen hanteras
för hand och upplagan är begränsad och
numrerad. Om Kardus lyfter fram hantverket och
de unika egenskaperna hos tobaken, kan
General Onyx sägas står för lyx i vardagen.
Tanken är att man ska kunna konsumera
General Onyx både som sitt vardagssnus
och eller vid speciella tillfällen.
Dagens konsumenter kännetecknas ofta
av ett både-och-beteende. Många handlar
lågpris till vardags och unnar sig lyx när
det är fest. För andra är pris av avgörande
betydelse för konsumtionen i stort.
”Lågprissegmentet är här för att stanna
och även detta har vi tagit fasta på med vår
tredje nylansering, Kronan," säger Anna
Neiås.
KARDUS SUPERIOR BLEND, som lanserades
i december, är världens mest exklusiva snus.
Det årgångsmärkta snuset är skuret och tillverkat av tobak från speciellt utvalda odlingar i Vietnam, Ungern, Spanien och Indien.
Kardus har en rökig, kryddig tobakssmak
som associerar till torkad frukt, fikon
och plommon. Det finns en tydlig beska,
balanserad sälta och sötma, med en ton av
kakao. I doften finns inslag av russin, starkvin,
vanilj och hö. Kardus är inte smaksatt
utan det är blandningen av noggrant utvald
tobak som ger den komplexa smaken och
doften. Att Kardus är skuret och inte malt
innebär att det håller ihop bättre i munnen
och att tobaken bibehåller mer av sin
ursprungliga smak.
Kardus packas för hand i en unik förpackning
som rymmer 100 gram. Varje
utgåva är begränsad, numrerad och årgångsmärkt.
Dessutom finns speciella redskap för att bereda en portion av Kardus.
Kardus kommer att finnas till försäljning
på ett tiotal gourmetrestauranger i
Stockholm, liksom hos ett tiotal välsorterade
tobakister i Stockholm, Göteborg och
Umeå. Priset ligger på cirka 450 kronor per
förpackning.
"Kardus har skapats för att höja värdet i
snuskategorin. Vi vill visa att snus kan vara
lika exklusivt och njutningsfullt som en riktigt
fin cigarr eller choklad av högsta kvalitet.
Kardus är tänkt att njutas i selektivitet,
vid lyxiga tillfällen. Meningen är att varje
portion ska tillredas med de av Swedish
Match framtagna verktygen och serveras
på restauranger av särskilt utbildad personal
för att förstärka upplevelsen, precis
som vid avnjutandet av en god cigarr",
säger Anna Neiås.
I N OVEMBER INTRODUCERADES DET NYA premiumsnuset General Onyx på den svenska marknaden.
General Onyx erbjuder en ny standard av snus i Sverige. Den innehåller en speciell tobaksblandning, har en mer lyxig prilla och ett elegant yttre.
"General Onyx kan ses som en superpremieprodukt. Den har tillkommit eftersom vi sett ett växande konsumentbehov av attitydförstärkande produkter", berättar Anna Neiås. "General Onyx tilltalar konsumenter som tycker om stilrena, designade produkter. Vi har
förstärkt och utvecklat alla dimensioner
av det redan starka varumärket General.
Dosan har ett elegant silverfärgat lock och
sobrare design."
Det nya snuset har en förstärkt Generalsmak
som är mer kryddig och pepprig. De
svarta prillorna är lagda i ett spiralmönster
i dosan. Prillorna har även en ny form. De
är något plattare för att passa bra i munnen.
Med General Onyx har massexklusivitetstrenden,
det vill säga mer sofistikerade
produkter för en bred publik, även nått
snuset.
I inledningsfasen finns General Onyx
tillgänglig i utvalda butiker. General
Onyx har ett högre pris jämfört
med andra snusprodukter på
den svenska marknaden.
"General Onyx har tagits emot otroligt väl från början och många konsumenter säger redan att detta är deras nya favoritprodukt."
KRONAN ÄR ETT ENKLARE
SNUS som finns både som
lössnus och i portionsförpackning.
Priset är cirka 40 procent
lägre än för produkterna i premiumsegmentet.
Kronan, som har en traditionell
svensk snussmak, produceras liksom övriga produkter enligt Swedish Match höga
kvalitetsstandard, GOTHIATEK®.
Lanseringen av Kronan är i linje med
Swedish Match ambition att erbjuda handeln
och konsumenterna produkter i alla
segment. I början av 2006 var lågprisprodukternas
andel av den nordiska marknaden
drygt tre procent.