Snus i tall
Volumutvikling snus
I løpet av 2007 økte det innenlandske salget til ca. 24,7 millioner snusbokser, en økning på ca. 29 prosent sammenlignet med foregående år. Swedish Matchs markedsandel var ca. 85 prosent.
I tillegg kommer salg til nordmenn via tax-free med ca. 6,5 millioner snusbokser, samt grensehandelen med Sverige som beregnes til ca. 9 millioner bokser.
Totalt salg av snus i Norge, mill snusbokser
Kilder: Intrac/Markedsfakta og ACNielsen glidende gjennomsnitt 2007.
Hvor mange snuser - menn og kvinner?
Om lag 309.000 nordmenn (15 år og eldre) snuser daglig eller av og til. Da inngår også de som bare snuser et fåtall ganger i løpet av et år. Ca. 172.000 snuser daglig. Stadig flere norske kvinner søker seg til snus. Om lag 55.000 bruker snus, hvorav ca. 17.000 daglig.
KILDE: MMI 2006*
Gjensidig påvirkning
Svenske menn snuser mest per innbygger i den vestlige verden, men røyker minst. Sammenlignet med norske menn fremgår det tydelig at røyk- og snusvanene påvirker hverandre gjensidig - den samlede tobakksbruken hos menn i Norge og Sverige er omtrent like stor, men andelen røykere i Norge er nesten dobbelt så høy. Også svenske kvinner har hatt god nytte av snus når det gjelder å begrense røykingen raskt.
Andel dagligrøykere og dagligsnusere 2006, %
Norge 16-74 år, Sverige 16-84 år
[1] Under én prosent av norske kvinner snuste daglig i 2006, ifølge Sosial- og helsedirektoratet/SSB. Ifølge MMI var det 0,9 prosent, og det er dette tallet vi har brukt her.
Kilder: Norge, Sosial- og helsedirektoratet/Statistisk sentralbyrå, www.shdir.no. Sverige, Folkhälsoinstitutet/Statistiska centralbyrån, www.fhi.se
Utvikling og alderssammensetning
Mange røykere i Norge velger å gå over til snus. Av de som snuser daglig, er ca. 51,5 % tidligere røykere. Utviklingen i motsatt retning, fra snus til daglig bruk av sigaretter, er mye lavere. Av de som røyker daglig, er bare 1,5 % tidligere snusbrukere.
Sigarettrøyking ==> snusing = 47 %
Snusing ==> sigarettrøyking = 1,5 %
Gjennomsnittsalderen på norske dagligsnusere er 40 år, og de fleste (33 prosent) er i aldersgruppen 35 til 44 år. Dagligsnusere (som ikke røyker) har følgende aldersfordeling:
| 15-42 år |
15 % |
| 25-34 år |
23 % |
| 35-44 år |
33 % |
| 45-54 år |
15 % |
| 55-64 år |
8 % |
| 65-74 år |
4 % |
| 75 år og eldre |
2 % |
| |
100 % |
KILDE: MMI 2006*
Sosioøkonomisk profil
Konsumentprofilen har forandret seg. Bildet av snusbrukeren som en kroppsarbeidende mann i et lavstatusyrke er foreldet. Den norske snusbrukeren har høyere utdannelse og inntekt enn nordmenn flest.
| |
Totalbefolkningen |
Snusbrukere** |
Røykere** |
| Andel (i %) met utdanning på videregåande skole/ høyskole/universitet |
68 |
74 |
66 |
| Husholdningens gjennomsnittsinntekt |
544 000 |
679 000 |
492 000 |
**) Gjelder de som snuser respektive røyker daglig.
Fremgangsfaktor ved røykestopp
Flere svenske undersøkelser har bekreftet snusens rolle ved røykeavvenning. I 2001 gjorde svenske Cancerfonden og legemiddelfirmaet Pharmacia en TEMO-undersøkelse blant de som hadde klart å slutte å røyke. Undersøkelsen viste at 33 % hadde brukt snus ved røykeavvenning sammenlignet med 17 % som hadde brukt nikotinpreparater.
KILDE: TEMO 2001 (CANCERFONDEN/PHARMACIA)
Andeler og varemerker
Swedish Match andel av det norske snusmarkedet utgjorde i 2006 ca. 89 %. De viktigste varemerkene er General, Gøteborgs Rapé, Røda Lacket, Ettan, Catch, Nick & Johnny og Grovsnus.
Porsjonssnusens andel av det norske snusmarkedet øker hvert år. I løpet av 2006 økte salget av porsjonssnus til 51 prosent av den totale snusomsetningen. av porsjonssnus med ca. 35 prosent, og stod dermed for ca. 40 prosent av totalt antall solgte snusbokser.
KILDE: SWEDISH MATCH
*) Kilder: MarkedsFakta/InTrack 2006 samt MMI (Markeds og Mediainstituttet) 2006. Spørsmålene fra MMI er stilt i postdistribuerte enquêter i perioden fra januar til desember 2006. 13 552 personer i alderen 15 år og eldre har deltatt i undersøkelsen, hvilket statistisk tilsvarer ca. 3,7 millioner nordmenn.