I Norge har snuskonsumtionen ökat kraftigt under de senaste åren genom att fler och fler går över från cigaretter till snus. Snus står för samma värden som Swedish Match: kvalitet, pålitlighet och nyskapande. Genom tillverknings- och kvalitetssäkringsprocessen GothiaTek® och fortlöpande innovationer och produktförbättringar, strävar Swedish Match efter att erbjuda det som kunderna och konsumenterna önskar. Idag finns produkten snus huvudsakligen i Skandinavien och Swedish Match är övertygat om att många marknader i världen skulle uppskatta det som snuset kan erbjuda. En marknad för svenskt snus håller också på att växa fram i USA och genom SMPM International (joint venture-företaget med Philip Morris International) bearbetar Swedish Match dessutom andra marknader utanför USA och Skandinavien. I USA säljer Swedish Match idag främst amerikanskt snus, men allt mer resurser fokuseras på kategorin för svenskt snus.
Viktiga händelser 2010
- I Skandinavien ökade försäljningssvolymen av snus med mer än 2 procent
- I USA ökade nettoomsättningen för amerikanskt snus med 3 procent i lokal valuta
- Leveranserna av svenskt snus ökade till 1 200 butiker i USA
- SMPM International har påbörjat testlanseringar av snusvarumärket General i Taiwan och Kanada
Viktiga varumärken:
Skandinavien: General, Göteborgs Rapé, Ettan, Grovsnus, Catch, Kronan
USA: Longhorn, Timber Wolf, Red Man
Viktiga marknader: Sverige, Norge, USA
Produktionsenheter: Sverige, USA
Strategi
I strävan efter att vara den globala ledaren inom rökfria produkter kommer Swedish Match att fortsätta att föra den långa skandinaviska traditionen vidare. En ledande ställning medför också ansvar och skyldighet att ha ett nära samarbete med alla intressenter.
För att nå framgång måste bolaget bygga vidare på den starka varumärkesportföljen, upprätthålla och utöka det tekniska försprånget, tillvarata det unika svenska arvet och ställningen som marknadsledare I Skandinavien samt ge konsumenterna produkter de uppskattar.
Swedish Match framgång inom rökfria produkter bygger på en väletablerad varumärkesportfölj och på en ingående konsumentkännedom. Swedish Match kommer att fortsätta sitt innovationsarbete och att ta fram nya och förbättrade produkter samtidigt som bolaget drar nytta av sina starka varumärken för att uppfylla marknadens ständigt föränderliga önskemål.
Swedish Match kommer att tillvarata möjligheter för organisk tillväxt på hemmamarknaderna och genom sitt joint ventureföretag, SMPM International, även internationellt.
Swedish Match strävar efter att bli konsumenters förstahandsval när det gäller rökfria produkter, att bli kunders, återförsäljares och distributörers mest uppskattade affärspartner samt att bli branschens företrädare gentemot tillsynsmyndigheter och opinionsbildare när det gäller både svenskt och amerikanskt snus.
En organisation som underlättar framsteg
För att kunna erbjuda konsumenter ikoniska varumärken såsom General, Göteborgs Rapé, Ettan eller Longhorn – färska kvalitativa produkter som konsumenterna uppskattar och förlitar sig på – krävs att Swedish Match fokuserar på hela värdekedjan; alltifrån leverantörer till kunder, återförsäljare och konsumenter samt på bolagets anställda och företagets tillverkningsmetoder. För att underlätta framsteg i hela värdekedjan har Swedish Match en organisationsstruktur som möjliggör flexibilitet, nya innovativa produkter samt bättre dialog och partnerskap med kunder och återförsäljare, vilket ger bolaget möjlighet att testa nya koncept.
Smokefree Products Division har ansvar för leverantörskedjan, tillverkningen och produktutvecklingen. US Division och Scandinavia Division kan därmed fokusera på lokal marknadsföring samt bygga och upprätthålla en nära relation till kunder, återförsäljare och till konsumenter. Smokefree Products Division säkerställer en produktutveckling som svarar mot nya konsumentpreferenser medan de båda geografiska divisionerna ser till att kunderna och återförsäljarna uppfattar Swedish Match som en pålitlig affärspartner som hjälper dem att bygga upp sin verksamhet samtidigt som bolaget levererar produkter av hög kvalitet som konsumenterna önskar.