Rökfria produkter i USA
Swedish Match levererade en imponerande tillväxt under 2021, till stor del till följd av fortsatt stark efterfrågan på ZYN, det marknadsledande varumärket inom den snabbt växande kategorin nikotinportioner. Swedish Match behöll sin ledande position inom tuggtobak och uppvisade ökad försäljning inom moist snuff.
På den här sidan:
I USA säljer Swedish Match ZYN som är landets ledande varumärke inom nikotinportioner. Longhorn är Swedish Match största varumärke inom moist snuff i USA. Inom kategorin amerikansk tuggtobak är Swedish Match premiumvarumärke, America’s Best Chew (tidigare Red Man), landets bäst säljande varumärke och Big Duke företagets största varumärke inom lågprissegmentet. Företaget säljer även snus under varumärket General. De primära försäljningskanalerna inkluderar närbutiker, bensinstationer och fristående tobakister. Produkterna säljs även bland annat i matbutiker och via e-handel.
| Nyckeltal | 2021 | 2020 | Förändring, % |
|---|---|---|---|
| Finansiell data | |||
| Nettoomsättning, MSEK | 6 754 | 5 818 | 16 |
| Rörelseresultat, MSEK | 3 352 | 2 802 | 20 |
| Rörelsemarginal, % | 49,6 | 48,2 | |
| Leveransvolymer | |||
| Moist snuff, miljoner dosor | 129,6 | 133,3 | -3 |
| Nikotinportioner, miljoner dosor | 173,9 | 114,1 | 52 |
| Tuggtobak, tusen pounds (exklusive volymer för | 5 244 | 5 687 | -8 |
| Marknadsandelar1), % | 2021 | 2020 | Förändring, % |
|---|---|---|---|
| Nikotinportioner | 64,2 | 74,8 | -10,6 |
| Moist snuff | 9,0 | 8,7 | 0,2 |
| Tuggtobak (exklusive volymer för kontraktstillverkning) | 40,5 | 40,9 | -0,4 |
1) Swedish Match volymandel baserat på data från MSA för distributörers leveranser till handeln, helår 2021 och 2020. Estimat för 2020 har uppdaterats för att reflektera förändringar i MSA:s dataunderlag.
Marknadsutveckling och highlights
Nikotinportioner
Kategorin nikotinportioner i USA har uppvisat en imponerande tillväxt sedan den introducerades för sex år sedan och Swedish Match bedömer storleken på kategorin under 2021 till cirka 300 miljoner dosor, en ökning från cirka 150 miljoner dosor under 2020. Tillväxtpotentialen för nikotinportioner är hög då dessa produkter tilltalar en stor andel av den vuxna nikotinförbrukande befolkningen som önskar ett diskret alternativ till antingen cigaretter, e-cigaretter, vape eller rökfria produkter. Konkurrensen var fortsatt intensiv under 2021 då såväl stora cigarettillverkare som andra aktörer fortsatte att utöka distributionstäckningen för sina portföljer av nikotinportioner, ofta i kombination med breda och omfattande priskampanjaktiviteter. Swedish Match behöll sin starka ledande position både i den västra delen av USA och i geografiska områden utanför den västra delen, där kategorin befinner sig i ett tidigare utvecklingsstadium.
- Leveranserna av ZYN i USA uppgick under 2021 till 173,9 miljoner dosor, en ökning från 114,1 miljoner dosor under 2020. Volymtillväxten var hänförlig till både ökad omsättningshastighet per butik samt utökat antal försäljningsställen. I slutet av 2021 fanns ZYN i mer än 120 000 försäljningsställen i USA.
- Baserat på data för leveranser till detaljhandeln är ZYN det klart största varumärket inom kategorin nikotinportioner i USA och står för närmare två tredjedelar av kategorivolymen.
- Under året lanserade Swedish Match ZYN i varianterna Menthol och Chill i hela USA.
Moist snuff
Swedish Match bedömer att kategorin moist snuff minskade med cirka 3 procent i volym räknat och uppgick till cirka 1,5 miljarder dosor under 2021. Volymminskningen för kategorin påverkades av både högre konsumentpriser och konsumenters förflyttning mot mer moderna alternativ såsom ZYN nikotinportioner. Swedish Match konkurrerar främst inom de lägre prissatta segmenten med varumärket Longhorn, vars volymer efter föregående års ökningar uppvisade en liten nedgång under 2021. Swedish Match bedömer att bolagets volymandel inom kategorin moist snuff uppgick till cirka 9 procent under 2021.1)
- Swedish Match leveransvolymer av moist snuff, mätt i antal dosor, minskade med 3 procent under 2021 jämfört med föregående år. Leveransvolymerna och konsumtionen av moist snuff ökade under 2020, sannolikt som en följd av Covid-19-pandemin vilket medförde förändringar i konsumtions- och inköpsmönster.
- Swedish Match volymandel inom portionssegmentet ökade ytterligare och översteg 9 procent under 2021.1)
- Swedish Match volymandel inom det växande segmentet tubs ökade något och uppgick till cirka 40 procent under 2021.1)
Tuggtobak
Efter ett ovanligt år av volymtillväxt under 2020, drivet av förändringar i konsumentbeteende, sannolikt påverkat av Covid-19, minskade kategorin med mer än 4 procent under 2021, vilket i stort sett var i linje med den historiska volymtrenden. Swedish Match behöll sin andel av den totala kategorin, räknat i volym, om cirka 40 procent under 2021. I likhet med tidigare år genomgick kategorin ett skifte från premiumprodukter mot lågpriserbjudanden och under 2021 uppgick lågprissegmentets volymandel av den totala kategorin till mer än 63 procent.1)
- Under 2021 ökade Swedish Match sin volymandel inom både premium- och lågprissegmentet.1)
- Swedish Match representerar närmare 70 procent av premiumsegmentet, i volym räknat, med produktportföljen Red Man – America’s Best Chew. Portföljen byter under 2022 design och varumärket ändras till America’s Best Chew.1)
- Varumärket Big Duke är Swedish Match bäst säljande lågprisprodukt och under 2021 uppvisade varumärket en stabil andelstillväxt inom det växande lågprissegmentet.1)
Snus
Kategorin snus i USA uppgick till cirka 53 miljoner dosor under 2021.2) Swedish Match beräknar sin volymandel till cirka 8 procent, vilket innebär att företaget är den tredje största aktören inom kategorin.1)
1) Baserat på MSA-data som mäter distributörers leveranser till handeln, helår 2021.
2) Swedish Match och branschuppskattningar, helår 2021.
