Röda Lacket - overrasker stadig
Snusen Röda Lacket endrer design og lanseres med 21 ulike lokk og ti ulike etiketter. Designen tar utgangspunkt i en illustrasjon som er skåret i stykker. Hver bit har deretter blitt boksens lokk eller etikett – i konstant varierende mønstre.
- Röda Lacket endrer design hele tiden, og nye temaer avløser hverandre. Hvert tema omfatter en rekke ulike variasjoner. En person som snuser Röda Lacket, vet aldri hvordan hans - eller hennes - neste boks vil se ut. Tanken er at det skal være samme grunnleggende følelse, men overraskende, sier Jonas Andersson, Client Director i Brandunion.
Motivet har et slags "Monty Python-goes-underground"-uttrykk og er laget av illustratøren Jonas Carlberg, som blant annet har arbeidet for Swatch. Designbyrået Brandunion har utarbeidet den generelle designen for Röda Lacket.
Röda Lacket er en snus i såkalt white portion-format. White portion er en produksjonsteknikk som ble utviklet av Swedish Match, og som gir en porsjonssnus som renner mindre og smaker lenger. Porsjonspakkene har et hvitere og friskere utseende. Fuktighetsinnholdet er imidlertid det samme som i originalpakkene. Snus i white portion-segmentet vokser raskt i Norge og har økt med nesten 60 prosent i 2007.
Röda Lacket fikk en skikkelig redesign i 2005, da et helt nytt boksutseende ble introdusert. Uttrykket varieres nå fra år til år. Snusen har rike tradisjoner. Den ble lansert allerede i 1850 av snusfabrikanten Petter Swartz i Norrköping, Sverige. Röda Lacket finnes som løssnus og porsjonssnus. Smaken er mild og litt fruktig med innslag av lakris.
