Förbättra folkhälsan
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva och säkrare nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
På den här sidan:
Bakgrund till fokusområdet
Cigarettrökning är den dominerande metoden för användning av nikotin. Den orsakar död och sjukdom bland användare som andas in de giftiga ämnen som skapas vid förbränningen. Även om nikotin kan vara beroendeframkallande så är det inandningen av den giftiga röken som orsakar skada för individ och samhälle.
De flesta länder runt om i världen försöker minska de samhälleliga skador som cigarettrökning orsakar genom att genomföra olika typer av regleringar. Att uppnå detta mål genom att förlita sig på ökad reglering har dock erfarenhetsmässigt visat sig vara en långsam och ineffektiv metod. Om rökare som inte vill eller har svårt att sluta använda nikotin däremot erbjuds avsevärt säkrare alternativa nikotinprodukter, kan de negativa hälsoeffekterna åtgärdas både snabbare och mer effektivt.
Rökfria tobaksprodukter som tillverkas enligt Swedish Match kvalitetsstandarder har spelat en viktig roll för att minska rökningen i Sverige och Norge under många år. Swedish Match är övertygad om att denna riktning för skadereducering kommer att fortsätta. Vi ser också möjligheter att replikera denna erfarenhet runt om i världen. Vår framgång med ZYN i USA visar att många rökare är villiga att prova nikotinportioner om de får kännedom om produkterna och förstår den stora skillnaden kring vanligt förknippade hälsorisker i dessa produkter jämfört med cigaretter.
Vårt åtagande
Swedish Match vision är En värld utan cigaretter. Företaget är fast beslutet att ersätta cigaretter genom att fortsätta utveckla och sälja alternativa och avsevärt säkrare källor till nikotin vilket kommer att förbättra folkhälsan. Minderåriga och vissa utsatta konsumentgrupper bör inte använda nikotinprodukter. Swedish Match kommer att fortsätta arbeta för lämplig reglering som främjar konsumenternas övergång från cigaretter till mindre skadliga nikotin- och tobaksprodukter samtidigt som utsatta konsumentgrupper skyddas.
Detta fokusområde omfattar hela vår värdekedja.
Vårt mål
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva och säkrare nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
- Utveckling och kommersialisering av nya skadereducerande nikotinprodukter som är attraktiva för cigarettanvändare och avsevärt säkrare nikotinkällor i jämförelse med cigaretter.
- Ökad konsumentmedvetenhet och tillgänglighet för snus och nikotinportioner.
- Saklig och korrekt medie- och myndighetsrapportering om skillnaden i relativ risk mellan cigaretter och rökfria tobaks- och nikotinprodukter samt ökad konsumentmedvetenhet.
- Reglering som främjar konsumenternas övergång från cigaretter till mindre skadliga nikotin- och tobaksprodukter och som samtidigt skyddar utsatta konsumentgrupper.
Våra utmaningar
- Det finns en utbredd missuppfattning om skillnaderna i riskprofiler mellan rökfria produkter jämfört med cigaretter både bland tillsynsmyndigheter och konsumenter.
- Det råder brist på specifik reglering kring nikotinportioner i många av de länder där vi är verksamma eller avser att verka.
Vårt tillvägagångssätt
Produktstrategi
Swedish Match erbjuder ett brett utbud av attraktiva alternativ till cigaretter som är både uppskattade och avsevärt säkrare än rökning. Vår portfölj av rökfria produkter består av snus, moist snuff och tuggtobak1) samt innovativa produkter såsom nikotinportioner. De flesta av våra insatser inom forskning och utveckling samt investeringar görs inom vår verksamhet för rökfria produkter och nästan alla förvärv som gjorts under de senaste åren har gjorts för att stärka vår rökfria portfölj.
Produkternas attraktivitet är mycket viktig för att framgångsrikt få cigarettkonsumenter att hitta alternativa produkter med bättre riskprofil. I centrum för våra insatser inom forskning och utveckling står såväl kvalitet som att minska potentiellt skadliga ämnen, men även att tillse den vuxna tobakskonsumentens behov. Vi har fått mycket uppmärksamhet runt om i världen för det arbete vi genomfört för att minska potentiellt skadliga ämnen i våra snusprodukter. När det gäller våra nikotinportioner har vi kommit ännu längre och lyckats komma under de nivåer som kan mätas för nästan alla dessa potentiellt skadliga ämnen, vilket varit vårt långsiktiga mål. Men i slutändan spelar det ingen roll hur mycket vi minskar riskerna med våra produkter om cigarettkonsumenterna inte vill använda dem. Därför utvärderas noggrant beteendemässiga, sensoriska och andra behov som uttrycks av tobaksanvändare och dessa integreras därefter i våra produktutvecklingsprocesser. Vi vet att för cigarettkonsumenter är smaksättning en viktig del av produkternas attraktivitet, vilket innebär att det är viktigt att hitta rätt smaksättning på produkterna för denna grupp.
1) Swedish Match säljer alla sina tuggtobaksprodukter i Europa och USA. Dessa produkter har en generellt lägre nivå av tobaksspecifika nitrosaminer och andra relevanta skadliga eller potentiellt skadliga ämnen i jämförelse med de tuggtobaksprodukter som säljs i andra delar av världen.
Produktkvalitet och säkerhet
För mer än 20 år sedan beslutade Swedish Match att tillhandahålla detaljerad information kring kvalitetsstandarden GOTHIATEK® för våra konsumenter och andra berörda parter. Målet för Swedish Match kvalitetsstandard GOTHIATEK® är att eliminera eller potentiellt skadliga ämnen som finns naturligt i tobak (och andra vanliga grödor) till en nivå som motsvarar jämförbara livsmedelsstandarder. Standarden anger gränsvärden i färdiga produkter för 16 oönskade ämnen av vilka tre regleras av den svenska livsmedelslagstiftningen. För en förteckning över ämnen och nivåer, se Swedish Match webbplats.
Nikotinportioner representerar ytterligare ett steg framåt i Swedish Match arbete med att minska oönskade ämnen i våra produkter. I våra nikotinportioner finns det inga mätbara spår av de tre oönskade ämnena som regleras i svenska livsmedelslagstiftningen för snus.
Tillgänglighet för konsumenter
För att konsumenterna ska kunna hitta alternativa produkter med minskad risk är tillgänglighet av yttersta vikt. Swedish Match investerar i ökad kapacitet och distribution av vår portfölj av rökfria produkter, både på våra nyckelmarknader och på marknader där vi för närvarande har liten eller ingen närvaro.
Öppenhet och transparens
Konsumenterna söker och har rätt till saklig information om de alternativa produkter som finns tillgängliga för dem. Detta innebär att tillverkare, däribland Swedish Match, måste vara öppna och transparenta om vad vi vet om våra produkter, bland annat när det gäller vetenskapliga rön om hälsoeffekter. Vi bör kommunicera detta till konsumenterna där det är tillåtet enligt lag. Vi bör också uppmuntra myndigheter att ge saklig och objektiv information avseende skillnader i skadeverkningar mellan olika tobaksprodukter och uppmuntra lagstiftare och tillsynsmyndigheter att reglera tobaksprodukter olika beroende på produkternas riskprofil.
Reglering och skydd för utsatta konsumentgrupper
Under året har vi fortsatt att aktivt uppmuntra lagstiftare i ett antal europeiska länder att lagstifta kring nikotinportioner och därmed begränsa marknadsföring, sätta ett tak för nikotinnivåer och kanske viktigast av allt, göra försäljning av produkterna till underåriga olaglig. I USA har vårt regulatoriska fokus varit att tillse att våra skadereducerande produkter kan säljas till vuxna tobaksanvändare i smaker som tilltalar dem.
Statusrapport
Utfall av aktiviteter
Under 2022 har det relativa bidraget från våra rökfria produkter i förhållande till koncernens totala portfölj ökat. Under året stod portföljen av rökfria produkter för 75,1 procent av Swedish Match totala försäljning av tobaks- och nikotinportionsprodukter, en ökning från 72,1 procent 2021.
Vi har fortsatt att arbeta aktivt med att öka tillgängligheten av våra nikotinportioner på såväl etablerade som nya marknader. Det totala antalet detaljister där Swedish Match nikotinportionsprodukter finns tillgängliga utanför Skandinavien ökade från cirka 130 000 under 2021 till cirka 160 000 försäljningsställen 2022. Under året har Swedish Match ytterligare ökat tillgängligheten av ZYN i USA och vid årets slut fanns ZYN tillgängligt i mer än 140 000 försäljningsställen. Under året har Swedish Match även introducerat nikotinportioner i begränsad skala i ett antal länder utanför Skandinavien och USA och i slutet av året var vi närvarande i fler än 20 länder.
Under 2022 har vi fortsatt att göra stora investeringar i våra rökfria produkter för att öka framtida tillväxt. Liksom tidigare år har vi avsatt cirka 90 procent av våra investeringar för vår portfölj av rökfria produkter. Under året har vi återigen ökat våra investeringar i tillverkningskapacitet för ZYN i USA. Av våra totala kostnader för forskning och utveckling avser 90 procent rökfria produkter.
Ett fortsatt fokus framöver kommer att vara att ytterligare öka konsumenternas medvetenhet om den dramatiska skillnaden i relativ risk som föreligger mellan rökfria produkter och cigaretter. I Sverige och Norge har man förstått denna skillnad bäst, men det finns fortfarande ett utbrett missförstånd även på dessa marknader. Vi kommer att fortsätta att samarbeta med forskarvärlden för att verifiera de fördelar våra produkter har för folkhälsan och fortsätta vara transparenta gentemot våra intressenter.
Swedish Match PMTA-ansökningar från 2020 för samtliga ZYN-produkter som för närvarande finns på marknaden i USA visar att nästan alla skadliga och potentiellt skadliga komponenter som vanligen förknippas med tobaksprodukter har minskats till nivåer som inte är mätbara. Vidare visar de studier som presenteras i ansökningarna att intresset för ZYN-produkter är litet bland konsumenter som inte nyttjar tobak och att det finns en stor potential att få befintliga tobaksanvändare att övergå till produkterna. Under 2022 har Swedish Match fortsatt att arbeta med nya PMTA-ansökningar för produkter som för närvarande inte finns på marknaden i USA.
Företagets viktigaste mål när det kommer till regleringsfrågor i Europa är att initiera reglering av nikotinportioner. Specifik lagstiftning bör implementeras för att säkerställa åldersgränser, ansvarsfull marknadsföring och produktstandarder (inklusive maximalt nikotininnehåll per portion) för att säkerställa skydd för konsumenter. Under året har produktreglering som särskilt erkänner nikotinportioner antagits på Island och i Slovakien. På Island har beslut fattats om en ny lag gällande åldersgräns, två varningsetiketter och marknadsföringsrestriktioner. Det slovakiska parlamentet antog en produktförordning för nikotinportioner som trädde i kraft den 1 januari 2023.
Swedish Match har varit aktiv inom regleringsfrågor i ett antal EU-länder och vissa framsteg har gjorts. Redan 2016 kontaktade Swedish Match ansvarig minister i Sverige och uppmärksammade den svenska regeringen på att nikotinportioner inte omfattades av svensk tobakslagstiftning och att produkterna därför lagligen skulle kunna säljas till minderåriga. Vi har också påpekat att det inte har funnits någon särskild reglering vad avser marknadsföring eller produktbestämmelser som garanterar produkternas säkerhetsprofil. Under 2022 beslutade den svenska regeringen äntligen om en ny lag för tobaksfria nikotinprodukter som började gälla i augusti samma år.
Swedish Match har även kontaktat tillsynsmyndigheter i ett antal andra EU-länder för att uppmärksamma dem på bristen på reglering av nikotinportioner. I några av dessa länder har tillsynsmyndigheterna uttryckt ett aktivt intresse för att initiera en sådan reglering.
Swedish Match har som mål att tobaksbeskattning ska baseras på relativ risk för olika produktkategorier. I Italien antogs ett dekret om införande av skatt på nikotinprodukter som offentliggjordes i Italian Official Journal i februari 2022. Inga produkter har dock ännu släppts ut på marknaden eftersom den italienska hälsomyndigheten inte har offentliggjort vilka krav de ställer för marknadsföring av nikotinportionsprodukter.
| Tillgänglighet1) (tusental försäljningsställen) | 2022 | 2021 | 2020 |
|---|---|---|---|
| Antal återförsäljare där Swedish Match nikotinportioner finns tillgängliga utanför Skandinavien2) | 158 | 129 | 116 |
1) Baserat på antal återförsäljare av nikotinportioner i USA och på Övriga marknader (exklusive Tyskland).
2) Baserat på distributörsdata samt Swedish Match egna beräkningar i slutet av respektive år.
