Förbättra folkhälsan
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva och säkrare nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotin-
innehållande produkter såsom ZYN).
Vårt åtagande
Swedish Match har en vision om en värld utan cigaretter. Företaget är fast beslutet att ersätta cigaretter genom att fortsätta utveckla och sälja alternativa och avsevärt säkrare källor till nikotin vilket kommer att förbättra folkhälsan. Även om nikotin kan vara beroendeframkallande så är det sättet på vilket nikotin vanligtvis konsumeras som orsakar skada för individ och samhälle. Cigarettrökning, som är den dominerande nikotinkällan, orsakar sjukdom och död bland användare på grund av det sätt på vilket konsumtionen sker, det vill säga genom själva förbränningen av tobak. Även om barn, ungdomar och vissa utsatta konsumentgrupper inte bör använda nikotinprodukter är nikotin, liksom koffein, i allmänna termer säkert att använda.
Detta fokusområde omfattar hela vår värdekedja.
Vårt mål
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva och säkrare nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
- Utveckling och kommersialisering av nya skadereducerande produkter med nikotin som är attraktiva för cigarettanvändare och avsevärt mycket säkrare källor till nikotin i jämförelse med cigaretter.
- Ökad konsumentmedvetenhet och tillgänglighet för snus och nikotinportioner.
- Ökad konsumentmedvetenhet om skillnaden i relativ risk mellan cigaretter och rökfria tobaks- och nikotinprodukter.
- Ökad förståelse hos lagstiftare och tillsynsmyndigheter om den roll som snus och nikotinportioner kan spela för att förbättra folkhälsan.
Vårt tillvägagångssätt
Produktstrategi
Swedish Match erbjuder ett brett utbud av uppskattade alternativ till cigaretter som är både tillfredsställande och avsevärt säkrare än rökning. Vår portfölj av rökfria produkter består huvudsakligen av snus, moist snuff och tuggtobak1) samt innovativa produkter såsom nikotinportioner. De flesta av våra insatser inom forskning och utveckling samt investeringar görs inom vår verksamhet för rökfria produkter och de förvärv som gjorts under de senaste åren har gjorts för att stärka vår rökfria portfölj. För närvarande står den rökfria portföljen för mer än 70 procent av Swedish Match totala försäljning av tobaks- och nikotinportionsprodukter. Vårt mål är att denna andel ska fortsätta att växa.
Produkternas attraktivitet är mycket viktigt för att framgångsrikt få konsumenter att byta från cigaretter till andra nikotininnehållande produkter med bättre riskprofil. Fokus för våra insatser inom forskning och utveckling är såväl kvalitet som att minska potentiellt skadliga ämnen, men även att tillse den vuxna tobakskonsumentens behov. Vi har fått mycket uppmärksamhet runt om i världen för det arbete vi utfört för att minska potentiellt skadliga ämnen i våra snusprodukter. När det gäller våra nikotinportioner har vi kommit ännu längre och lyckats komma under de nivåer som kan mätas för nästan alla dessa potentiellt skadliga ämnen, vilket varit vårt långsiktiga mål. Men i slutändan spelar det ingen roll hur mycket vi minskar riskerna med våra produkter om cigarettkonsumenterna inte vill använda dem. Därför utvärderas noggrant de beteendemässiga, sensoriska och andra behov som uttrycks av tobaksanvändare och dessa integreras därefter i våra produktutvecklingsprocesser. Vi vet att för cigarettkonsumenter är smaksättning en viktig del av produkternas attraktivitet vilket innebär att det är viktigt att hitta rätt smaksättning på produkterna för denna grupp.
1) Swedish Match säljer alla sina tuggtobaksprodukter i Europa och USA. Dessa produkter har en generellt lägre nivå av tobaksspecifika nitrosaminer och andra relevanta skadliga eller potentiellt skadliga ämnen i jämförelse med de tuggtobaksprodukter som säljs i andra delar av världen.
Produktkvalitet och säkerhet
Redan år 2000 beslutade Swedish Match att göra kvalitetsstandarden GOTHIATEK® tillgänglig för våra konsumenter och andra berörda parter. Målet för Swedish Match kvalitetsstandard GOTHIATEK®, som tillämpas på vårt snus, är att eliminera eller minska skadliga eller potentiellt skadliga ämnen som finns naturligt i tobak (och andra vanliga grödor) till en nivå som motsvarar jämförbara livsmedelsstandarder. Standarden anger gränsvärden i färdiga produkter för sexton oönskade ämnen av vilka tre regleras av den svenska livsmedelslagen. För en förteckning över ämnen och nivåer, se Swedish Match webbplats.
Nikotinportioner representerar ytterligare ett steg framåt i Swedish Match arbete med att minska oönskade ämnen i våra produkter. I ZYN finns det inga mätbara spår av de tre oönskade ämnena som finns i snus och som regleras i svenska livsmedelslagen.
Swedish Match genomför endast ett begränsat antal egna vetenskapliga studier men bevakar och sammanställer vetenskapliga framsteg kontinuerligt och på ett systematiskt sätt. En sammanfattning av relevant vetenskaplig forskning på snus finns tillgänglig på vår webbplats och kommer att kompletteras med vetenskap kring nikotinportioner när den blir tillgänglig.
Konsumenternas tillgänglighet
För att uppmuntra konsumenterna till att byta till produkter med minskad risk är tillgänglighet viktigt. Swedish Match investerar i en ökning av kapacitet och distribution av vår portfölj av rökfria produkter, både på våra nyckelmarknader och på marknader där vi för närvarande har liten eller ingen närvaro.
Öppenhet och transparens
De flesta rökare är omedvetna om de stora skillnaderna i riskprofiler mellan olika tobaks- och nikotininnehållande produkter. Konsekvensen är att rökare står inför alternativen att ”sluta eller dö” och alltför många av dem som inte kan sluta röka kommer att dö i förtid.
Konsumenterna söker och har rätt till saklig information om de alternativa produkter som finns tillgängliga för dem. Detta innebär att tillverkare, däribland Swedish Match, måste vara öppna och transparenta om vad vi vet om våra produkter, bland annat när det gäller vetenskapliga rön om hälsoeffekter. Vi bör kommunicera detta till konsumenterna där det är tillåtet enligt lag. Vi bör också uppmuntra myndigheter att ge saklig och objektiv information avseende skillnader i skadeverkningar mellan olika tobaksprodukter och uppmuntra lagstiftare och tillsynsmyndigheter att reglera tobaksprodukter olika beroende på produkternas riskprofil. Under året har vi aktivt uppmuntrat lagstiftare i Sverige samt i ett antal andra europeiska länder att lagstifta kring nikotinportioner och därmed begränsa marknadsföring, sätta ett tak för nikotinnivåer och kanske viktigast av allt, göra försäljning av produkterna till underåriga olaglig. I USA har vårt regulatoriska fokus varit att tillse att våra skadereducerande produkter kan säljas till vuxna tobaksanvändare i smaker som tilltalar dem.
Skydd för utsatta konsumentgrupper
Alla produkter är inte till för alla och somliga konsumentgrupper bör inte använda vissa produkter. Detta gäller i synnerhet tobaksprodukter och andra produkter som innehåller nikotin. Dessa produkter är endast avsedda för vuxna. Vissa andra konsumentgrupper anses också vara sårbara. Nikotinanvändning under graviditet kan bland annat leda till minskad födelsevikt hos barn, varför gravida kvinnor uppmanas att inte använda nikotin.
Statusrapport
Highlights 2020
- Fortsatt snabb tillväxt för ZYN i USA med såväl ökade volymer som utökad distribution.
- ZYN introducerat i flera länder i Europa.
- Inlämnat PMTA-ansökningar för vårt ZYN-sortiment hos amerikanska FDA.
- Reglering i Danmark gällande krav på minimiålder (18 år) samt begränsningar inom marknadsföring antagen för nikotinportioner.
- Betydande skattesänkning på snus i Norge utan motsvarande sänkning på cigaretter.
Utfall av aktiviteter
Under 2020 har det relativa bidraget från våra rökfria produkter i förhållande till koncernens totala portfölj ökat. För närvarande står portföljen av rökfria produkter för 70,1 procent av Swedish Match totala volymer av tobaks- och nikotinportionsprodukter, en ökning från 67,7 procent 2019. Under 2020 har vi fortsatt fokusera på att utveckla och kommersialisera nya nikotinprodukter som är säkrare källor till nikotin jämfört med cigaretter. I USA ökade vi tillgängligheten för såväl icke-smaksatta som smaksatta varianter av ZYN, såsom varianterna Smooth, Chill och Citrus.
Vi har arbetat aktivt med att öka tillgängligheten av våra nikotinportioner på såväl etablerade som nya marknader. Det totala antalet detaljister där Swedish Match nikotinportionsprodukter finns tillgängliga utanför Skandinavien ökade från cirka 80 000 under 2019 till mer än 110 000 försäljningsställen 2020. Till följd av vår framgångsrika nationella lansering av ZYN i USA har Swedish Match ytterligare ökat dess tillgänglighet vilket innebar att ZYN vid årets slut fanns i cirka 100 000 försäljningsställen. Under 2020 har Swedish Match även introducerat nikotinportioner i begränsad skala i ett antal länder utanför Skandinavien och USA och i slutet av året var vi närvarande i 18 länder såsom bland annat Estland, Island, Kroatien, Lettland, Polen, Schweiz, Slovenien, Storbritannien, Tjeckien och Österrike.
Under 2020 fortsatte vi att göra stora investeringar i våra rökfria produkter för att öka framtida tillväxt. Liksom tidigare år har vi avsatt mer än 90 procent av våra investeringar för vår portfölj av rökfria produkter. Vi har återigen ökat våra investeringar i tillverkningskapacitet för ZYN i USA. Av våra totala kostnader för forskning och utveckling avser 95 procent rökfria produkter. Vi kommer att fortsätta att samarbeta med forskarvärlden för att verifiera de fördelar våra produkter har på folkhälsan och fortsätta vara transparenta mot våra intressenter.
Till följd av de insatser som nämns ovan har vi under 2020 fortsatt resan mot en värld utan cigaretter. På den svenska och norska marknaden sammantaget ökade leveranserna av Swedish Match rökfria produkter i förhållande till cigarettkategorivolymer, från 74,8 procent 2019 till 75,3 procent 2020. På marknaden i USA där cigarettkategorin överstiger 200 miljarder cigaretter årligen ökade leveranserna av Swedish Match rökfria produkter i förhållande till volymer i cigarettkategorin från 1,9 procent 2019 till 2,6 procent 2020.
Att få cigarettrökare att övergå till alternativa produkter med mindre riskfyllda alternativ skulle gå snabbare om fler rökare var medvetna om den dramatiska skillnaden i relativ risk som föreligger mellan rökfria produkter och cigaretter. Att utbilda konsumenterna om sådana skillnader fortsätter att vara en viktig uppgift. I Sverige och Norge har man förstått denna skillnad bäst, men det finns fortfarande ett utbrett missförstånd även på dessa marknader. I Sverige anser 33 procent av den allmänna befolkningen att snus är minst lika farligt som cigaretter eller uppger att de inte vet. I Norge är motsvarande siffra 37 procent. Endast 20 procent av den svenska befolkningen anser att snus är mycket mindre farligt än cigaretter och i Norge är motsvarande siffra endast 18 procent. Att öka konsumenternas medvetenhet ytterligare kommer därmed att vara i fortsatt fokus framöver.
I mars 2020 lämnade Swedish Match in PMTA-ansökningar för samtliga ZYN-produkter som för närvarande finns på marknaden i USA. Dessa ansökningar är under vetenskaplig granskning av FDA. Ansökningarna visar att nästan alla skadliga och potentiellt skadliga komponenter som vanligen förknippas med tobaksprodukter har minskats till nivåer som inte är mätbara. Vidare visar de studier som presenteras i ansökningarna att intresset för ZYN-produkter är litet bland konsumenter som inte nyttjar tobak och att det finns en stor potential att få befintliga tobaksanvändare att övergå till produkterna. I oktober 2019 godkände FDA klassificeringen av General snus som säljs i USA som en tobaksprodukt med modifierad risk (MRTP) och under 2020 färdigställde Swedish Match den process för bevakning av marknaden som företaget uppdrogs att utföra av FDA som en del av MRTP-beslutet. Swedish Match kan nu kommunicera en riskbeskrivning till sina konsumenter om att snus innebär en minskad risk jämfört med cigaretter.
Företagets viktigaste mål när det kommer till regleringsfrågor i Europa är att initiera reglering av nikotinportioner och under året har vi sett exempel på framsteg. Specifik lagstiftning bör implementeras för att säkerställa åldersgränser, ansvarsfull marknadsföring och produktstandarder för att säkerställa skydd för konsumenter. Under året har Swedish Match varit aktiv inom regleringsfrågor i ett antal EU-länder och vissa framsteg har gjorts. Redan 2016 kontaktade Swedish Match ansvarig minister i Sverige och uppmärksammade den svenska regeringen på att nikotinportioner inte omfattas av svensk tobakslagstiftning och att produkterna därför lagligen skulle kunna säljas till minderåriga. Vi har också påpekat att det inte finns någon särskild reglering vad avser marknadsföring eller produktbestämmelser som garanterar produkternas säkerhetsprofil. Under 2020 har den svenska regeringen äntligen tillsatt en offentlig utredning som ska utmynna i ett förslag till relevant lagstiftning för nikotinportioner. Förslaget förväntas vara klart i mars 2021. Under tiden fortsätter Swedish Match att aktivt arbeta med sina kunder för att säkerställa att nikotinportioner inte säljs till minderåriga. I Danmark antogs en specifik reglering för nikotinportioner av parlamentet i december. Det innebär att det kommer att finnas åldersbegränsningar och begränsningar i marknadsföring för dessa produkter från 2021. I Tjeckien pågår arbetet med ett förslag om reglering av nikotinportioner i parlamentet. Förslaget har gått igenom en tredje behandling och väntas färdigställas under första halvåret 2021.
Swedish Match har även kontaktat tillsynsmyndigheter i ett antal andra EU-länder för att uppmärksamma dem på bristen på reglering av nikotinportioner. I några av dessa länder har tillsynsmyndigheterna uttryckt ett aktivt intresse för sådan reglering.
Swedish Match har även som mål att tobaksbeskattning ska baseras på relativ risk för olika produktkategorier. I december 2020 antog det norska parlamentet budgeten för 2021. Budgeten innehåller en betydande sänkning av skatten på snus utan motsvarande minskning av skatt på cigaretter. Detta kommer sannolikt att ytterligare underblåsa den norska trenden med konsumenter som övergår från cigaretter till snus och på så sätt gynna folkhälsan.
| Tillgänglighet1) (tusental försäljningsställen) | 2020 | 2019 | 2018 |
|---|---|---|---|
| Antal återförsäljare där Swedish Match nikotinportioner finns tillgängliga utanför Skandinavien2) | 116 | 79 | 15 |
1) Baserat på antal återförsäljare av nikotinportioner i USA och på andra marknader (exklusive Tyskland).
2) Baserat på distributörsdata samt Swedish Match egna beräkningar i slutet av respektive år.
| Swedish Match rökfria produkter1) som en andel av företagets tobaks-/nikotinprodukter, % | 2020 | 2019 | 2018 |
|---|---|---|---|
| Volymer2) | 83,0 | 83,5 | 82,3 |
| Nettoförsäljning | 70,1 | 67,7 | 65,8 |
| Kapitalinvesteringar inklusive företagsförvärv3) | 93,1 | 92,1 | 96,5 |
| Kostnader för forskning och utveckling | 95,3 | 95,8 | 96,3 |
1) Rökfria produkter omfattar snus, nikotinportioner, moist snuff och tuggtobak.
2) Alla volymer har konverterats till antal portioner.
3) 2018 inkluderar förvärv relaterade till Gotlandssnus och Oliver Twist.
| Swedish Match volym av rökfria produkter1) i förhållande till cigarettkategorin per marknad, % | 2020 | 2019 | 2018 |
|---|---|---|---|
| Sverige och Norge2) | 75,3 | 74,8 | 71,0 |
| USA3) | 2,6 | 1,9 | 1,5 |
1) Baserat på Swedish Match leveransvolymer. Alla volymer har konverterats till antal dosor.
2) Cigarettvolymerna i Sverige är baserade på distributionsdata och volymerna i Norge är baserade på uppgifter från skattemyndigheterna.
3) Cigarettvolymer i USA är baserade på uppgifter från Bank of America (BofA).
Hållbarhetstabeller i XLS-format
Vårt fortsatta arbete
- Fortsatt utveckling och kommersialisering av nya skadereducerande produkter med nikotin.
- Fortsatt arbete för ökad närvaro och tillgänglighet av nikotinportioner, både inom och utanför våra nuvarande marknader.
- Fortsatta insatser för reglering av nikotinportioner i Europa för att säkerställa skydd för konsumenter.
- Fortsatt arbete för att öka förståelsen hos lagstiftare och tillsynsmyndigheter om den roll som snus och nikotinportioner kan spela för att förbättra folkhälsan.
