Förbättra folkhälsan
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
Vårt åtagande
Swedish Match har en vision om en värld utan cigaretter. Företaget är fast beslutet att ersätta cigaretter genom att fortsätta utveckla och sälja alternativa och avsevärt säkrare källor till nikotin vilket kommer att förbättra folkhälsan. Även om nikotin kan vara beroendeframkallande så är det sättet på vilket nikotin vanligtvis konsumeras som orsakar skada för individ och samhälle. Cigarettrökning, som är den dominerande nikotinkällan, orsakar sjukdom och död bland användare på grund av det sätt på vilket konsumtionen sker, det vill säga genom själva förbränningen av tobak. Även om barn, ungdomar och vissa utsatta konsumentgrupper inte bör använda nikotinprodukter är nikotin, liksom koffein, i allmänna termer säkert att använda.
Detta fokusområde omfattar hela vår värdekedja.
Vårt mål
Vårt mål är att eliminera cigarettanvändning och tobaksrelaterade sjukdomar och dödlighet genom att erbjuda rökare attraktiva nikotinkällor för rekreation (såsom svenskt snus och andra nikotininnehållande produkter såsom ZYN).
- Ökad konsumentmedvetenhet och geografisk räckvidd för snus och nikotinportioner.
- Ökad konsumentmedvetenhet om skillnaden i relativ risk mellan cigaretter och rökfria tobaks- och nikotinprodukter.
- Ökad förståelse hos tillsynsmyndigheter om den roll som snus och nikotinportioner kan spela för att förbättra folkhälsan.
- Utveckling och kommersialisering av nya skadereducerande produkter med nikotin.
Vårt tillvägagångssätt
Produktstrategi
Swedish Match erbjuder ett brett utbud av uppskattade alternativ som är både tillfredsställande och avsevärt säkrare än rökning. Vår portfölj av rökfria produkter består av snus, moist snuff, tuggtobak1) samt innovativa produkter som nikotinportioner. De flesta av våra insatser inom forskning och utveckling samt investeringar görs inom vår verksamhet för rökfria produkter och de förvärv som gjorts under de senaste åren har gjorts för att stärka vår rökfria portfölj. För närvarande står den rökfria portföljen för mer än 80 procent av Swedish Match totala volymer av tobaks- och nikotinportionsprodukter. Vårt mål är att denna procent ska fortsätta att växa.
Produkternas attraktivitet är mycket viktigt för att framgångsrikt få konsumenter att byta från cigaretter till andra nikotininnehållande produkter med bättre riskprofil. Fokus för våra insatser inom forskning och utveckling är såväl kvalitet som att minska potentiellt skadliga ämnen, men även att tillse den vuxna tobakskonsumentens behov. Vi har fått mycket uppmärksamhet runt om i världen för det arbete vi utfört för att minska potentiellt skadliga ämnen i våra snusprodukter och för våra nikotinportioner har vi lyckats komma under de nivåer som kan upptäckas, vilket varit vårt långsiktiga mål. Det är denna nivå som vi alltid har strävat efter. Men i slutändan spelar det ingen roll hur mycket vi minskar riskerna med våra produkter om cigarettkonsumenterna inte vill använda dem. Därför utvärderas noggrant de beteendemässiga, sensoriska och andra behov som uttrycks av tobaksanvändare och integreras därefter i våra produktutvecklingsprocesser. Vi vet att för cigarettkonsumenter är smaksättning en viktig del av produkternas attraktivitet vilket innebär att det är viktigt att hitta rätt smaksättning på produkterna för denna grupp.
1) Swedish Match säljer alla sina tuggtobaksprodukter i Europa och USA. Dessa produkter har en generellt lägre nivå av tobaksspecifika nitrosaminer och andra skadliga, eller potentiellt skadliga, ämnen i jämförelse med de tuggtobaksprodukter som säljs i andra delar av världen.
Produktkvalitet och säkerhet
Redan år 2000 beslutade Swedish Match att göra kvalitetsstandarden GOTHIATEK® tillgänglig för våra konsumenter och andra berörda parter. Målet för Swedish Match kvalitetsstandard GOTHIATEK®, som tillämpas på våra svenska snusprodukter, är att eliminera eller minska skadliga eller potentiellt skadliga ämnen som finns naturligt i tobak (och andra vanliga grödor) till en nivå som motsvarar jämförbara livsmedelsstandarder. Standarden anger gränsvärden i färdiga produkter för sexton oönskade ämnen av vilka tre regleras av den svenska livsmedelslagen. För en förteckning över ämnen och nuvarande nivåer, se Swedish Match webbplats.
Nikotinportioner representerar ytterligare ett steg i Swedish Match arbete med att minska oönskade ämnen i våra produkter. I ZYN finns det inga spår av de tre oönskade ämnena som finns i snus och som regleras i svenska livsmedelslagen.
Swedish Match genomför ett begränsat antal egna vetenskapliga studier men bevakar och sammanställer vetenskapliga framsteg kontinuerligt och på ett systematiskt sätt. En sammanfattning av relevant vetenskaplig forskning på snus finns tillgänglig på vår webbplats och kommer att kompletteras med vetenskap kring nikotinportioner när den blir tillgänglig.
Konsumenternas tillgänglighet
För att uppmuntra konsumenterna till att byta till produkter med minskad risk, är tillgänglighet viktigt. Swedish Match har åtagit sig att investera i en ökning av kapacitet och distribution av vår rökfria portfölj, både på våra nyckelmarknader samt marknader där vi för närvarande har liten eller ingen närvaro.
Öppenhet och transparens
De flesta rökare är omedvetna om de stora skillnaderna i riskprofiler mellan olika tobaks- och nikotininnehållande produkter. Konsekvensen är att rökare står inför alternativen att ”sluta eller dö” och alltför många av dem som inte kan sluta röka kommer att dö i förtid.
Konsumenterna söker och har rätt till saklig information om de alternativa produkter som finns tillgängliga för dem. Detta innebär att tillverkare, däribland Swedish Match, måste vara öppna och transparenta om vad vi vet om våra produkter, bland annat när det gäller vetenskapliga rön om hälsoeffekter. Vi bör kommunicera detta till konsumenterna där det är tillåtet. Vi bör också uppmuntra myndigheter att ge saklig och objektiv information avseende skillnader i skadeverkningar mellan olika tobaksprodukter och uppmuntra lagstiftare och tillsynsmyndigheter att reglera tobaksprodukter olika beroende på produkternas riskprofil.
Under året har vi aktivt uppmuntrat tillsynsmyndigheter i Sverige samt i ett antal andra europeiska länder att lagstifta kring nikotinportioner och därmed begränsa marknadsföring, sätta ett tak för nikotinnivåer och kanske viktigast av allt, göra försäljning av produkterna olagligt till icke vuxna personer. I USA har vårt regulatoriska fokus varit att tillse att våra skadereducerande produkter kan säljas till vuxna tobaksanvändare i smaker som tilltalar dem.
Skydd för utsatta konsumentgrupper
Alla produkter är inte till för alla. Somliga konsumentgrupper bör inte använda vissa produkter. Detta gäller i synnerhet tobaksprodukter liksom andra produkter som innehåller nikotin som endast är avsedda för vuxna. Vissa andra konsumentgrupper anses också vara sårbara. Nikotinanvändning under graviditet kan bland annat leda till minskad födelsevikt hos barn, varför gravida kvinnor uppmanas att inte använda nikotin.
”Adult only Tobacco and Nicotine”-policy
Swedish Match har en policy kopplad till sina tobaks- och nikotininnehållande produkter som tydligt slår fast att dessa produkter endast ska marknadsföras och säljas till vuxna personer som uppnått den högre ålder som lagstiftats för tobaksbruk på respektive marknad. Om den lagliga åldern för att köpa tobak är lägre än 18 år ska Swedish Match fortfarande följa åldersgränsen om 18 år eller äldre. Detta innebär att vi inte riktar vår marknadsföring, reklam eller kampanjer av tobaksvaror eller produkter som innehåller nikotin till personer under 18 år, eller den högre åldersgräns som gäller lokalt. Vi åtar oss att kontinuerligt arbeta med att utbilda, informera samt att samarbeta med återförsäljare, distributörer och myndighetspersoner för att förhindra användning av tobak och andra nikotinhaltiga produkter. Där det är lagligt, kan vi sälja och marknadsföra våra produkter online. Vi kan även i mötet med konsumenter informera om produkterna och erbjuda produktprover till vuxna som kan bekräfta sin ålder.
Statusrapport
Highlights 2019
- FDA godkände att General snus som säljs i USA får klassificeras som en tobaksprodukt med modifierad risk (MRTP).
- ZYN lanserades nationellt i USA i april 2019. Antalet försäljningsställen ökade under året i USA samt Sverige och ZYN lanserades i mindre skala på ett antal europeiska marknader.
- Löpande engagemang i offentliga kampanjer i syfte att öka kunskapen om snus och ZYN och dess mindre skadliga hälsoeffekter jämfört med cigaretter.
Utfall av aktiviteter
I oktober 2019 godkände FDA att General snus som säljs i USA får klassificeras som en tobaksprodukt med modifierad risk (MRTP). I detta beslut konstaterade FDA att vår ansökan innehöll tillräckliga vetenskapliga bevis som kan fastställa att en övergång från rökning till General snus reducerar den individuella risken. FDA fastställde även att detta beslut gynnar folkhälsan som helhet. Detta är första gången en tillsynsmyndighet – någonstans i världen – beslutat om att kommunikation kring relativ risk mellan olika tobaksprodukter kan gynna folkhälsan.
Under året har Swedish Match gjort fortsatta framsteg vad gäller närvaro och tillgänglighet av ZYN, vilket utgör ett konkret exempel på vår målsättning om att ligga i framkant med att erbjuda ett modernt och säkert alternativ till rökning. Under 2019 breddades ZYN-portföljen i Sverige med nya varianter inom båda formaten Slim och Mini Dry. Vi har även utökat vår produktserie under varumärket G.4 i Norge där syftet är att nå de cigarettanvändare som tidigare avvisat mer traditionellt snus.
I USA har Swedish Match utökat tillgängligheten av nikotinportionsprodukten ZYN nationellt, med början i de västra delstaterna. I slutet av 2019 fanns ZYN tillgängligt i mer än 67 000 försäljningsställen. Swedish Match lanserade under 2019 ZYN i begränsad skala på ett antal europeiska marknader utanför Skandinavien. Vid slutet av året var Swedish Match närvarande på marknader såsom Estland, Grönland, Kroatien, Slovenien, Storbritannien, Tjeckien, Tyskland och Österrike. Till följd av de insatser som nämns ovan, har bidraget från våra rökfria produkter till koncernens totala portfölj ökat ytterligare under 2019. För närvarande står vår rökfria verksamhet för 83 procent av Swedish Match totala volymer av tobaks- och nikotinprodukter och för 68 procent av motsvarande omsättning.
Under 2019 fortsatte vi att göra stora investeringar i våra rökfria produkter för att öka framtida tillväxt och 96 procent av våra totala kostnader för forskning och utveckling avser dessa produkter. Dessa kostnader omfattar vetenskapliga studier, anläggnings- och maskinutveckling, prototyper och tester kring produktacceptans. Vi kommer att fortsätta att samarbeta med forskarvärlden för att bekräfta de fördelar våra produkter har på folkhälsan och allokera våra investeringar därefter. Liksom tidigare år har vi avsatt mer än 90 procent av våra investeringar i vår rökfria portfölj. Under 2019 har vi även ökat våra investeringar ytterligare i tillverkningskapacitet för ZYN i USA för att stödja den starka tillväxten.
Under året har vi sett en ökning av konsumenter som attraherats av våra rökfria produkter. I Sverige och Norge definierar Swedish Match hur framgångsrik en produkts attraktionskraft är genom att följa minskningen av antalet rökare utifrån det totala antalet tobaksanvändare. I Norge minskade andelen dagliganvändare av cigaretter till 39 procent under 20191) (50 procent år 2018). Det innebär att Norge nu närmar sig Sverige när det gäller att få cigarettkonsumenter att istället använda snus. I åldersgruppen från laglig tobaksålder till 25 år har man sett att snuskonsumtionen nästan helt ersatt cigarettkonsumtionen. Endast två procent av männen är dagliga cigarettanvändare och bara en procent bland kvinnorna. I Nordamerika definierar vi framgång genom volymtillväxt av försäljning av rökfria produkter vilken under 2019 var 35 procent.
Att utbilda konsumenterna om skillnaden i hälsoeffekter mellan rökfria produkter och cigaretter fortsätter att vara en svår uppgift. I Sverige och Norge har man förstått denna skillnad bäst, men det finns fortfarande ett utbrett missförstånd även på dessa marknader. I Sverige anser 32,9 procent av den allmänna befolkningen att snus är minst lika farligt som cigaretter eller att de inte vet. I Norge är samma siffra 34,5 procent. Endast 20,8 procent av den svenska befolkningen anser att snus är mycket mindre farligt än cigaretter och i Norge är denna siffra endast 19,5 procent. Att öka konsumenternas medvetenhet ytterligare kommer därmed att vara i fokus framöver.
1) Källa: Statistisk Sentralbyrå, Norge.
| Rökfria produkter1), % av total produktportfölj2) | 2019 | 2018 | 2017 |
|---|---|---|---|
| Volym | 83,1 | 81,5 | 80,8 |
| Nettoförsäljning | 67,7 | 65,8 | 65,8 |
| Kapitalinvesteringar inklusive företagsförvärv | 92,1 | 96,5 | 93,9 |
| Kostnader för forskning och utveckling | 95,7 | 96,2 | 94,5 |
1) Rökfria produkter omfattar snus, nikotinportioner, moist snuff och tuggtobak.
2) Exklusive Lights Division och SMD Logistics.
| Produktattraktivitet bland vuxna tobaksanvändare | 2019 | 2018 | 2017 |
|---|---|---|---|
| Andel dagliga cigaretterrökare bland dagliga tobaksanvändare i Sverige1), % | 39 | 39 | 45 |
| Andel dagliga cigaretterrökare bland dagliga tobaksanvändare i Norge2), % | 39 | 50 | 48 |
| Volymtillväxt för snus och nikotinportionsprodukter utan tobak i Nordamerika, % | 35 | 8 | 0 |
1) Baserat på undersökning som görs vartannat år (senast 2018). 2019 och 2017 års siffror är därför från året innan. Källa: Folkhälsomyndigheten.
2) Källa: Statistisk Sentralbyrå, Norge.
Vårt fortsatta arbete
- Fortsatt arbete för ökad närvaro och tillgänglighet av nikotinportioner, både inom och utanför våra nuvarande marknader.
- Insatser för att öka konsumenternas medvetenhet om snus och nikotinportioner.
- Fortsatt arbete för att öka förståelsen hos tillsynsmyndigheter om den roll som snus och nikotinportioner kan spela för att förbättra folkhälsan.
- Utveckling och kommersialisering av nya skadereducerande produkter med nikotin.
