Firebreak – framtidens rökfria tobaksprodukt
Nu erbjuds även svenska cigarettrökare Firebreak, en modern tuggtobaksprodukt som tidigare endast funnits till försäljning i Japan.
– Våra konsumentundersökningar visar att det finns en stor andel cigarettrökare som inte ser nuvarande rökfria tobaksprodukter – snus och traditionell tuggtobak – som ett attraktivt alternativ till cigaretter. Det är till dessa rökare vi vänder oss med Firebreak, säger Ulf Svensson, informationsdirektör vid Swedish Match Division Nordeuropa.
Swedish Match är ledande tillverkare av rökfria tobaksprodukter i Norden. I sortimentet ingår snus (t.ex. General, Ettan, Grov, Catch och Göteborgs Rapé) och tuggtobak (Piccanell, Red Man).
Modern tuggtobaksprodukt
Enkelt uttryckt är Firebreak en modern tuggtobaksprodukt. Det består av finmalet tobaksmjöl som bäddats in i en tuggummibas. Andelen tobak uppgår till tre procent.
Liksom andra typer av tuggtobak fordrar Firebreak en speciell tuggteknik. Användaren tuggar biten några gånger och låter den sedan vila i munnen för att efter ett tag tugga igen. Genom denna teknik frigörs en lagom mängd nikotin vid varje tuggtillfälle.
Det råder fri prissättning på rökfria tobaksvaror. Men en förpackning med tio bitar Firebreak beräknas i konsumentledet kosta från ca. 20 kronor.
Undersökningar har visat att uppemot 85 procent av de svenska cigarettrökarna vill sluta röka eller förändra sina tobaksvanor. Swedish Match nikotinupptagningsstudier visar att konsumtion av en bit Firebreak per timme i 12 timmar motsvarar nikotinupptaget från 7-10 cigaretter.
– En stor fördel med Firebreak är naturligtvis att man inte utsätter människor i sin omgivning för passiv rökning, säger Ulf Svensson.
Undersökning genomförs
Testförsäljningen inleds i mitten av denna vecka (vecka 12) på 7-Eleven och Pressbyrån, med totalt ca. 400 försäljningsställen över landet.
– I anslutning till testförsäljningen kommer vi att göra en konsumentundersökning – en ”post-launch study” – för att utröna hur Firebreak tas emot av konsumenterna och hur väl produkten fungerar på svenska rökare, säger Ulf Svensson.
– Ett annat skäl till att vi valt att inleda med ett relativt begränsat antal butiker är att vi vill säkra att åldersgränsen för tobaksinköp efterlevs. Det framgår tydligt av förpackning och exponeringsmaterial att det rör sig om en tobaksvara, men vi kommer också att utbilda personalen i handeln.
Testförsäljningen kommer att utvärderas löpande och beslut tas om eventuell utökning av antalet försäljningskanaler.
