Ny snuskarta reder ut begreppen
Nomenklaturprojektets syfte är att göra Swedish Match snusportfölj tydligare och mer övergriplig för konsumenter och återförsäljare. Det syftar också till att göra Swedish Match tydligare som avsändare av produkterna och att etablera GOTHIATEK®-standarden som en kvalitetsgaranti.
”Vi har egentligen aldrig i detalj berättat vad våra produkter står för, vad de innehåller och hur de smakar. Det har gjort det svårt för konsumenterna att hitta i sortimentet”, berättar
Camilla Kuylenstierna, internationell varumärkeschef för snus inom division Nordeuropa och ansvarig för nomenklaturprojektet.
”VARJE VARUMÄRKE HAR SIN EGEN identitet och personlighet och sina karakteristika. Så ska det vara fortsättningsvis också. Vad nomenklaturprojektet innebär är en ökad tydlighet när det gäller vad som skiljer de olika varumärkena åt. Genom att tydligare markera att produkterna kommer från Swedish Match vill vi också dra fördel av att vi är marknadsledare, att vi är ett svenskt företag med dokumenterad forskning och utveckling, högkvalitativa produkter och en lång historia som snustillverkare.”
Till detta skall också läggas Swedish Match egenutvecklade tillverkningsstandard GOTHIATEK®. Den är en kvalitetsstandard, som står för vetenskaplig kontroll, kompetens och trygghet för konsumenten.
ARBETET INOM NOMENKLATURPROJEKTET har bland annat gjorts på grundval av två omfattande konsumentundersökningar, med fokusgrupper som bestod av såväl snusare som blandkonsumenter.
Svenskt snus i Swedish Match sortiment utgörs av lössnus och portionssnus. Portionssnuset finns i sin tur i en rad olika format (Mini, Large och
Maxi) och smaker. Portionsprillorna har dessutom olika egenskaper: Original (förfuktade, mörka portionspåsar) och White (torra, vita portionspåsar). När konsumenterna i fokusgrupperna fick provsmaka var det framför allt två egenskaper som avgjorde hur de sorterade portionssnuset: ”Mörka och blöta” eller ”vita och torra” prillor. De senare är vita portionspåsar som rinner mindre. De mörka, blöta påsarna är förfuktade, vilket gör att man får en snabbare salivutsöndring. För konsumenterna var detta den viktiga informationen, inte olikheter i tillverkningsprocessen.
KONSEKVENSEN AV UNDERSÖKNINGARNA blir att portionssnuset fortsättningsvis sorteras efter påsarnas storlek: Mini, Large och Maxi. De tre storlekarna kan sedan vara förfuktade (Portion Original) eller inte förfuktade (White Portion).
General finns till exempel både i segmenten lös- och portionssnus. Och inom segmentet portionssnus finns i sin tur General Original Large och General White Large. På nya förpackningar och i nytt säljmaterial markeras portionsstorleken med färgkoder: Svart för lössnus, Gult för miniprillor, Blått för normala portionsprillor och Vinrött för extra stora prillor.
I DET INFORMATIONSMATERIAL som producerat(konsumentbroschyrer, butiksskyltar, myntbrickor) presenteras hela snussortimentet efter de nya principerna. Varje märke har försetts med en smakdeklaration. För lössnuset handlar det dels om styrkan på tobakssmaken, dels om märkets kornighet. Det senare är avgörande för konsistens och känsla på den egenhändigt formade prillan.
För portionsprillorna är det fuktighet och tobakssmakens styrka som graderas. Dessutom har man benat ut vad de olika märkena, både lös- och portionssnus, smakar, med ett språk som för tanken till vinprovning. Om General står det exempelvis: ”Kraftigt och kryddigt snus med viss pepprighet och inslag av citrus”. Om Tre Ankare heter det: ”Djup, fyllig och lite jordig smak av mörk tobak och torkade örter”. Göteborgs Rapé sägs ha en ”Mild tobakssmak med viss sötma och inslag av färska örter och enbär”.
ÄVEN UTSEENDET PÅ DOSOR OCH KYLAR kommer nu att förändras i enlighet med de nya principerna. På den lilla yta som dosorna utgör är det mycket information som ska få plats. Men även här kommer Swedish Match få ett något större utrymme än tidigare. Standarden GOTHIATEK® å sin sida kommer att återfinnas på bottenetiketten, med socialstyrelsens text, innehållsdeklaration och bäst-föredatum.
”Genom den nya sortimentkartan blir vi tydligare med vår bredd. Vi visar att Swedish Match produkter täcker alla segment av marknaden. Storleken på portföljen och omsättningshastigheten på våra produkter gör att vi genererar stora intäkter till varje butik där vi finns. Därigenom blir det också lättare för oss att intressera återförsäljaren för nya produkter och för diskussioner kring lönsamheten”, avslutar Camilla Kuylenstierna.
