Nya Piccanell – en modern svensk tuggtobak med anor
"Det finns två viktiga mål med den nya Piccanell. Först och främst vill vi försäkra oss om att våra gamla och lojala konsumenter är nöjda och det gör vi genom att behålla den traditionella och uppskattade smaken i original. Det andra målet är att attrahera nya konsumenter och där kommer den nya förpackningen och de nya smakerna att spela en viktig roll", säger Mediha Budak, Brand Manager, Swedish Match North Europe Division.Den nya förpackningen är en liten praktisk plastask som är lätt att bära med sig i fickan. Den innehåller cirka 35-40 bitar och fi nns i tre olika smakvarianter, med tydliga färg signaler på locket. Den nya Piccanell original, med mild rund tobakssmak och inslag av torkade frukter, släpptes tidigt i våras. Nyligen lanserades de två nya smakerna Viol/Lakrits och Persika, eller Piccanell Tropical som den heter i Norge.
Potential värd att vårda
Mediha Budak berättar att det egentligen finns flera orsaker till Piccanells stora förändring: "Vid årsskiftet kom en ny lag som bland annat förordade plombering av förpackningen. Samtidigt såg vi tydliga tecken på ökat intresset för smaker, något som vi känner igen från såväl snus- som cigarrmarknaden. Det var länge sedan vi gjorde något med Piccanell och varumärket har med sina traditioner en potential som är värd att vårda."Piccanell härstammar från 1600-talet och var från början ett namn på själva produktslaget, oavsett vem som tillverkade den. Den tidigaste uppgiften om varumärket är från 1766. Hela produktionen sker fortfarande för hand och varje dag tillverkas cirka en kilometer Piccanell av de skickliga tobaksspinnerskorna på den lilla tillverkningsenheten i Arvika.
Spunnen och skuren portionstobak
Till skillnad från amerikansk tuggtobak som oftast består av lösa blad och används i större portioner, består Piccanell av små bitar spunnen och skuren portionstobak. Tobaken som används vid tillverkningen är Pennsylvaniatobak av hög kvalitet. Bladen är mycket tunna och kan även användas exempelvis som täckblad till cigarrer.Precis som med svenskt snus läggs Piccanell under överläppen, med den lilla skillnaden att man väcker liv i den genom att bita till emellanåt. Man behöver dock inte spotta som med traditionell amerikansk tuggtobak. Dessutom är Piccanell så diskret att det knappast syns att man använder den.
