Red Man – från tuggtobak till snus
"Att låta Red Man göra en varumärkesförflyttning till snuskategorin ger snuset omedelbar tillgång till de värden som Red Man står för, framförallt kvalitet och tradition. Det är egenskaper som uppskattas mycket av amerikanska snusanvändare", berättar David Price, Vice President Marketing på Swedish Match North America Division.
Swedish Match har sedan tidigare två starka varumärken inom traditionellt amerikanskt snus, Longhorn och Timber Wolf. När portföljen nu kompletteras med Red Man är det ett mycket medvetet led i strategin om tillväxt. Den amerikanska snusmarknaden växer stadigt, medan marknaden för tuggtobak viker.
Snuset Red Man lanserades i början av september på testmarknader i tio stater i USA. Snuset finns i varianterna Long Cut Straight, Long Cut Wintergreen och Fine Cut Natural. Dosorna har lock av metall präglade med den karaktäristiska Red Man-logotypen med indian huvudet.
"Det är ännu för tidigt att säga något om hur konsumenterna kommer att ta emot produkten eftersom de knappt kommit upp på hyllorna. På testmarknaden har vi dock överträffat alla Red Man är ett av de mest kända varumärkena i USA och har funnits på marknaden längre än klassiska amerikanska varumärken som Coca Cola och Chevrolet. Som den mest kända tuggtobaken står Red Man också för starka värden som kvalitet, arv och tradition. Det är värden som Red Man tar med sig när varumärket nu lanseras som traditionellt amerikanskt snus på den växande amerikanska snusmarknaden. Red Man - från tuggtobak till snus distributionsmål och den nya produkten har tagits mycket väl emot av våra återförsäljare. Ur ett konsumentperspektiv förväntar vi oss en stark försäljning under testperioden tack vare det starka varumärket, varför vi ser distributionen som ett viktigt första steg. Vi är övertygade om att Red Man kommer att bli ett viktigt tillskott till vår produktportfölj", säger David Price.
