Rekordförsäljning av snus 2006
Försäljningen av snus nådde en ny rekordnivå 2006. Under året såldes det ca. 220 miljoner dosor snus på den svenska snusmarknaden, en ökning med ca. 8 procent jämfört med föregående år.
Trots hård konkurrens har Swedish Match det senaste halvåret (inklusive januari 2007) vänt den tidigare trenden och ökat sin andel av snusmarknaden med 0,5 procentandelar till totalt 90,7 procent, enligt ACNielsen.
Försäljningen av snus påverkades starkt av hamstringen inför årsskiftet då snusskatten fördubblades.
Hamstringen i december 2006 medförde för Swedish Match del en ökad försäljning till återförsäljarledet med ca. 13 miljoner dosor, jämfört med samma månad föregående år. De mest sålda varumärkena var General, Ettan, Grov, Göteborgs Rapé och Catch.
Konkurrens med multinationella cigarettjättar
Med start för 6 år sedan har nu så gott som alla multinationella cigarettföretag etablerat sig på den svenska snusmarknaden, i flera fall genom att köpa upp befintliga snusföretag.
- Konkurrensen är stenhård och de nya aktörerna har stora finansiella resurser, säger Lars Olof Löfman, chef för Swedish Match Division Nordeuropa. Trots det har Swedish Match det sista halvåret behållit den urstarka marknadspositionen och till och med knaprat marknadsandelar av konkurrenterna.
I ACNielsens mätning för aug-sep 2006 hade Swedish Match en andel av snusmarknaden (exkl. tuggtobak) på 90,2 procent. I mätningarna för okt-nov resp. dec-jan var andelen 90,7 procent.
Räknat i försäljningskronor var Swedish Match marknadsandel ännu högre; 92,6 procent under dec-jan, enligt ACNielsen.
- Jag tror inte det finns något företag i jämförbara branscher som kan uppvisa en liknande utveckling, säger Lars Olof Löfman.
Framgång föder framgång
- Framgångsreceptet stavas en trimmad organisation i alla led, lyhördhet för nya konsumenttrender och produktutveckling med hög innovationsgrad.
- Vi har exempelvis etablerat ett lyxsegment med Kardus och General Onyx, vi konkurrerar framgångsrikt med Kronan i lågprissegmentet och har vidareutvecklat det tobaksfria segmentet med Onico, som baseras på majsfiber istället för tobak.
(I uppgifterna ovan om marknadsandelar, volymer för 2006 etc ingår inte Onico då det inte är en tobaksprodukt.)
Fakta
- Drygt 1,1 miljon svenskar använder snus, varav ca. 900.000 är dagligbrukare.
- Antalet kvinnor som använder snus (dagligen eller då-och-då) har tredubblats de senaste 10 åren. Under 2005/2006 uppgick de till 211.000.
- Alltfler byter ut cigaretterna mot snus. Ungefär hälften (49 procent) av dem som snusar är före detta rökare.
- Medelåldern bland dagligsnusarna är 40 år och de har högre utbildning och högre inkomst än genomsnittssvensken.
- Portionssnusets andel av snusmarknaden ökar för varje år; 2006 var 59 procent av antalet sålda dosor portionssnus.
Bilder
Ett stort urval högupplösta bilder kan laddas ner från Swedish Match bildbank http://imagebank.swedishmatch.com/.
Källor:
Swedish Match försäljningsstatistik, ACNielsen samt Synovate Temo 2005/2006 (postal konsumentundersökning där 11.738 personer i åldern 16-75 år tillfrågats om sina tobaksvanor - statistiskt omfattar undersökningen ca. 6,4 miljoner svenskar) samt TEMOS postala konsumentundersökningar åren 1995-2006 (avseende kvinnliga snusanvändare).
