Tydligt marknadsskifte till moderna produkter
Med en produktportfölj bestående av snus och innovativa rökfria produkter är Swedish Match i framkant av den globala marknaden för tobaksrelaterad skadereduktion i sin strävan mot visionen om en värld utan cigaretter. Det kontinuerligt ökande intresset bland konsumenter och många beslutsfattare vad gäller skadereduktion är i linje med koncernens strategi.
Tobaks- och nikotinmarknaden
Rökfria tobaksprodukter finns i hela världen och produktvariationen är stor. Rökfria tobaksprodukter består främst av snus, moist snuff, olika varianter av tuggtobak såsom traditionell amerikansk tuggtobak, chew bags och tobacco bits, samt nischprodukter såsom nässnus och ”dissolvables” (munsönderfallande produkter). Även om rökfri tobak är en växande tobakskategori som konsumeras i olika typer och format i många delar av världen är det fortfarande en liten kategori jämfört med cigaretter.
I Skandinavien är snus den dominerande typen av rökfri tobak. I USA är snus ett attraktivt nischesegment, medan moist snuff och tuggtobak dominerar inom rökfri tobak. I andra delar av världen, såsom i Indien och vissa länder i Afrika och Asien, konsumeras i tämligen stor omfattning lokala varianter av mun- och nästobaksprodukter. Inom EU (utanför Sverige) och på vissa andra marknader är försäljningen av snus förbjuden, medan det är tillåtet att sälja andra tobaksprodukter.
Under de senaste åren har nya marknader utvecklats för innovativa rökfria produkter som innehåller nikotin som utvunnits ur tobak, såsom nikotinportioner utan tobak (en marknad som Swedish Match aktivt deltar i). Kategorin för nikotinportioner är relativt ny men är redan etablerad på vissa marknader, såsom i Skandinavien och USA. Marknader för innovativa rökprodukter, såsom uppvärmda tobaksprodukter och e-cigaretter/”vaping”-produkter, har också visat tillväxt.
För stora globala tobaksbolag står cigaretter för merparten av omsättning och vinst. Mätt i konsumtion svarar cigaretter för cirka 90 procent av all tobak globalt.1) Swedish Match tillverkar inte cigaretter. Samtidigt som cigarettkonsumtionen under de senaste tio åren generellt sett minskat i de flesta utvecklade länder har den fortsatt att öka på många tillväxtmarknader.1) Andra typer av röktobaksprodukter som säljs globalt inkluderar finskuren tobak, rulltobak, cigarrer och piptobak. Av dessa produktkategorier deltar Swedish Match endast inom maskintillverkade massmarknadscigarrer i USA.
Den globala tobaksmarknaden påverkas av allt fler restriktioner och lagar till följd av att regeringar och andra reglerande organ samt ideella organisationer strävar efter att minska tobakskonsumtionen, i synnerhet konsumtionen av traditionella cigaretter. Dessa regleringar tillsammans med beskattning har haft en inverkan på tobaksodling, tillverkning, tillgång på produkter, förpackningar och märkning, konsumentpriser samt var produkterna får konsumeras.
1) Källa: Euromonitor.
