Våra marknader
Swedish Match är ett globalt företag med starka lokala varumärken. Swedish Match har också internationella varumärken såsom snusvarumärket General och tändarvarumärket Cricket. Koncernens största marknader är i Skandinavien och USA.
Snus och nikotinportioner i Skandinavien
Den skandinaviska marknaden för segmenten snus och nikotinportioner sammantaget uppgick till cirka 470 miljoner dosor under 2019, en ökning med mer än 7 procent jämfört med året inna.1) Den största delen av denna tillväxt kom från den snabbt växande kategorin för nikotinportioner som motsvarade 9 procent av snuskategorin i volym under slutet av 2019. Konsumtionen av snus har mer och mer övergått från traditionella lössnusprodukter till portionssnus, och i slutet av 2019 stod portionssnuset för mer än 86 procent av snusvolymerna i Skandinavien.1) Swedish Match har den ledande positionen på den skandinaviska marknaden för segmenten snus och nikotinportioner sammantaget med Sverige som största marknad. Den skandinaviska marknaden inkluderar även portionsprodukter som varken innehåller tobak eller nikotin.
Konkurrenter, Sverige1)
| Konkurrenter snus, Sverige | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 60,0 |
| Imperial Brands | 18,3 |
| BAT | 13,1 |
| Japan Tobacco International | 6,8 |
| Övriga | 1,7 |
Konkurrenter, Norge1)
| Konkurrenter snus, Norge | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 49,3 |
| Imperial Brands | 37,9 |
| BAT | 12,5 |
| Övriga | 0,4 |
Konsumtion uppdelat i prissegment, Sverige1)
| Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Sverige | Procent |
|---|---|
| Premium | 54 |
| Lågpris | 46 |
Konsumtion uppdelat i prissegment, Norge1)
| Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Norge | Procent |
|---|---|
| Premium | 100 |
1) Källa: Swedish Match estimat baserade på Nielsendata, marknaden för snus och nikotinportioner sammantaget (exklusive tobakister i Sverige), helår 2019..
Snus och nikotinportioner utanför Skandinavien
Den största marknaden för snus och nikotinportioner utanför Skandinavien är USA. Snuskategorin i USA är liten och volymerna har under de senaste åren varit i stort sett oförändrade. Under 2019 uppskattar Swedish Match att marknaden uppgick till ungefär 60 miljoner dosor och Swedish Match är den tredje största aktören på denna marknad. En relativt ny produktkategori i USA är nikotinportioner. Kategorin växer i snabb takt och under 2019 uppskattas marknaden ha uppgått till ungefär 60 miljoner dosor, en ökning från cirka 13 miljoner dosor under 2018. Utanför Skandinavien och USA har Swedish Match sålt snus i Malaysia och på vissa andra marknader och har under året börjat sälja snus i Schweiz till följd av att landets högsta federala domstol i maj beslutade att häva snusförbudet. Under 2019 sålde Swedish Match även nikotinportioner på ett antal europeiska marknader och företagets produkter finns nu tillgängliga i begränsad skala i till exempel Estland, Grönland, Kroatien, Slovenien, Storbritannien, Tjeckien, Tyskland och Österrike.
Konkurrenter nikotinportioner, USA1)
| Konkurrenter nikotinportioner, USA | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 84,4 |
| BAT (Reynolds American) | 9,5 |
| Altria (USSTC) | 4,5 |
| Övriga | 1,6 |
1) Swedish Match och branschestimat, helår 2019, mätt i antal dosor.
Moist snuff i USA
Volymerna på marknaden för moist snuff i USA är särskilt stora i de södra och mellersta delstaterna vid Atlanten. Swedish Match beräknar att marknaden uppgick till ungefär 1,5 miljarder dosor under 2019. Tillväxt inom segmentet för portionsprodukter kompenserade delvis för minskningen inom segmentet för lösprodukter. Segmentet för portionsprodukter utgör cirka 17 procent av marknaden för moist snuff. Swedish Match är den tredje största aktören inom kategorin för moist snuff i USA.
Konkurrenter moist snuff, USA1)
| Konkurrenter snus, Sverige | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 8 |
| BAT (Reynolds American) | 33 |
| Altria (USSTC) | 54 |
| Others | 5 |
Konsumtion av moist snuff uppdelat i format, USA1)
| Konsumtion av moist snuff uppdelat i format, USA | Procent |
|---|---|
| Lös | 83 |
| Portion | 17 |
1) Swedish Match och branschestimat, helår 2019, mätt i antal dosor.
Cigarrer i USA
Den amerikanska marknaden för maskintillverkade massmarknadscigarrer exklusive ”little cigars”1) (ett segment som Swedish Match inte är verksamt i) beräknas av Swedish Match ha minskat något under 2019 mätt i volym och uppgick till ungefär 7,5 miljarder cigarrer. Minskningen av kategorivolymen var hänförlig till homogenized tobacco leaf-segmentet (HTL). Segmentet för natural leafcigarrer fortsatte att uppvisa tillväxt. Marknaden är starkt konkurrensutsatt med en hög frekvens av kampanjaktiviteter samt lågt prissatta produkter. Swedish Match är den största aktören inom segmentet för natural leaf och är även aktivt i segmentet för HTL. Baserat på leveransvolymer uppskattar Swedish Match att företaget är den näst största aktören på marknaden för massmarknadscigarrer i USA.
Konkurrenter massmarknadscigarrer, USA2)
| Konkurrenter massmarknadscigarrer, USA | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 22,3 |
| Swisher | 31,8 |
| Altria (Middleton) | 19,3 |
| Imperial Brands (ITG Brands) | 14,0 |
| Övriga | 12,5 |
Konsumtion av massmarknadscigarrer, USA2)
| Konsumtion av massmarknadscigarrer, USA | Procent |
|---|---|
| HTL small | 32 |
| HTL lågpris | 13 |
| ”Natural leaf” | 21 |
| ”Natural rolled leaf” | 10 |
| ”Pipe cigars” | 22 |
| Övriga | 2 |
1) ”Little cigars” är en kategori av cigarrer med filter i förpackningar om 20 (i likhet med cigarettförpackningar).
2) Swedish Match och branschestimat för massmarknadscigarrer exklusive "little cigars", helår 2019.
Tuggtobak i USA och Europa
Swedish Match säljer tuggtobak i USA samt chew bags och tobacco bits på vissa europeiska marknader. Marknaden för tuggtobak i USA har minskat kontinuerligt under en längre tid och uppskattningsvis med cirka 5 procent under 2019, i linje med den historiska trenden. Swedish Match är den största aktören på marknaden för tuggtobak i USA. Premiumsegmentet, inom vilket Swedish Match har en ledande position, beräknas ha minskat med cirka 11 procent. Under året tog Swedish Match marknadsandelar inom både premium- och lågprissegmentet och volymminskningen var lägre än totalmarknadens volymminskning. I Europa är marknaden för chew bags och tobacco bits liten men har ökat i flera länder. Danmark är en av de största marknaderna och Swedish Match uppskattar den årliga konsumtionen till mer än 2 miljoner dosor. I och med förvärven av V2 Tobacco under 2017 och House of Oliver Twist under 2018 har Swedish Match breddat sin geografiska räckvidd för tuggtobaksprodukter. Marknaderna för tuggtobak i Europa har den senaste tiden påverkats negativt av den regulatoriska utvecklingen samt av tillväxten för nikotinportioner på vissa marknader.
Konkurrenter tuggtobak, USA1)
| Konkurrenter tuggtobak, USA | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 41,0 |
| National Tobacco | 28,3 |
| Swisher | 19,6 |
| BAT (Reynolds American) | 11,1 |
Konsumtion av tuggtobak, USA1)
| Konsumtion av tuggtobak, USA | Procent |
|---|---|
| Premium | 43 |
| Lågpris | 57 |
1) Swedish Match och branschestimat, helår 2019.
Tändprodukter internationellt
Tändprodukter inkluderar tändstickor, tändare och övriga kompletterande produkter. Traditionella tändsticksprodukter har minskat på de flesta marknader under det senaste årtiondet. Bruket av tändare har visat tillväxt på vissa marknader, mest noterbart i Asien. Swedish Match har en stark närvaro i Latinamerika, speciellt med tändstickor i Brasilien, samt i stora delar av Europa och Asien/Stillahavsregionen.
Konkurrenter
Konkurrensen inom tändstickor skiljer sig åt för olika marknader. Konkurrenter inom tändare är Bic, Tokai, Flamagas samt ett antal asiatiska tillverkare.
