Våra marknader
Swedish Match är ett globalt företag med starka lokala varumärken. Swedish Match har också internationella varumärken såsom snusvarumärket General och tändarvarumärket Cricket. Koncernens största marknader är i Skandinavien och USA.
Leveransvolymer
| Swedish Match leveransvolymer | 2018 | 2017 |
|---|---|---|
| Snus, Skandinavien1) | 263,4 | 247,6 |
| Moist snuff, USA | 126,3 | 127,4 |
| Snus och nikotinportionsprodukter, utanför Skandinavien1) | 25,2 | 13,2 |
| Cigarrer, miljoner | 1 703 | 1 629 |
| Tuggtobak, tusen pounds (exklusive volymer för kontraktstillverkning) | 6 093 | 6 341 |
| Tändstickor, miljarder | 64,5 | 65 |
| Tändare, miljoner tändare | 333,9 | 368,1 |
1) Inkluderar snusvolymer från datum för förvärv för V2 Tobacco (31 augusti 2017) och Gotlandssnus (22 augusti, 2018).
Snus och portionsprodukter utan tobak i Skandinavien
Den skandinaviska snusmarknaden uppgick under 2018 till mer än 430 miljoner dosor, en ökning med ungefär 6 procent jämfört med året innan.1) Konsumtionen har mer och mer övergått från traditionella lössnusprodukter till portionssnus som i slutet av 2018 stod för mer än 85 procent, mätt i volym, i Skandinavien.1) Swedish Match har den ledande positionen i Skandinavien med Sverige som största marknad. Segmentet för nikotinportionsprodukter har växt i både Sverige och Norge.2) Den skandinaviska marknaden inkluderar även portionsprodukter som varken innehåller tobak eller nikotin.
Konkurrenter snus, Sverige1)
| Konkurrenter snus, Sverige | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 63 |
| Imperial Brands | 17 |
| BAT | 12 |
| Japan Tobacco International | 7 |
| Övriga | 2 |
Konkurrenter snus, Norge1)
| Konkurrenter snus, Norge | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 51 |
| Imperial Brands | 40 |
| BAT | 8 |
Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Sverige1)
| Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Sverige | Procent |
|---|---|
| Premium | 54 |
| Lågpris | 46 |
Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Norge1)
| Snuskonsumtion uppdelat i prissegment, Norge | Procent |
|---|---|
| Premium | 100 |
1) Swedish Match estimat baserade på Nielsendata (exklusive tobakister i Sverige), helår 2018.
2) I Norge innehåller nikotinportionsprodukter en liten andel tobak.
Snus och nikotinportionsprodukter utan tobak utanför Skandinavien
Den största marknaden för svenskt snus och nikotinportionsprodukter utan tobak utanför Skandinavien är USA. Snuskategorin i USA har under de senaste åren visat tillväxt och under 2018 uppskattar Swedish Match att marknaden uppgick till ungefär 60 miljoner dosor. Swedish Match är den tredje största aktören på denna marknad. Swedish Match är för närvarande även aktiv på snusmarknaderna i Kanada och Malaysia. En relativt ny produktkategori i USA är nikotinportionsprodukter utan tobak. Kategorin är liten men växer i snabb takt, och under 2018 uppskattas marknaden ha uppgått till mer än 13 miljoner dosor.
Konkurrenter snus, USA1)
| Konkurrenter snus, Sverige | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 10 |
| BAT (Reynolds American) | 78 |
| Altria (USSTC) | 13 |
1) Swedish Match branschestimat, helår 2018, mätt i antal dosor.
Moist snuff i USA
Volymerna på marknaden för moist snuff i USA är särskilt stora i de södra och mellersta delstaterna vid Atlanten. Swedish Match beräknar att marknaden uppgick till mer än 1,5 miljarder dosor under 2018. Tillväxt inom segmentet för portionsprodukter vägde delvis upp för minskningen inom segmentet för lösprodukter. Segmentet för portionsprodukter utgör cirka 17 procent av marknaden för moist snuff. Swedish Match är den tredje största aktören inom kategorin för moist snuff i USA.
Konkurrenter moist snuff, USA1)
| Konkurrenter snus, Sverige | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 8 |
| Övriga | 92 |
Konsumtion av moist snuff uppdelat i format, USA1)
| Konsumtion av moist snuff uppdelat i format, USA | Procent |
|---|---|
| Lös | 83 |
| Portion | 17 |
1) Swedish Match branschestimat, helår 2018, mätt i antal dosor.
Cigarrer i USA
Den amerikanska marknaden för maskintillverkade massmarknadscigarrer exklusive ”little cigars”1) (ett segment som Swedish Match inte är verksamt i) beräknas av Swedish Match ha ökat med ungefär 4 procent under 2018 mätt i volym och uppgick till ungefär 7,5 miljarder cigarrer. Marknaden är starkt konkurrensutsatt med en hög frekvens av kampanjaktiviteter samt lågt prissatta produkter. Swedish Match är den största aktören inom segmentet för ”natural leaf” och är även aktiv i det större segmentet för ”homogenized tobacco leaf”. Baserat på leveransvolymer uppskattar Swedish Match att företaget är den andra största aktören på marknaden för massmarknadscigarrer i USA.
Konkurrenter massmarknadscigarrer, USA2)
| Konkurrenter massmarknadscigarrer, USA | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 23 |
| Swisher | 36 |
| Imperial Brands (ITG Brands) | 13 |
| Altria (Middleton) | 23 |
| Övriga | 6 |
Konsumtion av massmarknadscigarrer, USA2)
| Konsumtion av massmarknadscigarrer, USA | Procent |
|---|---|
| HTL small | 37 |
| HTL lågpris | 9 |
| ”Natural leaf” | 17 |
| ”Natural rolled leaf” | 10 |
| ”Pipe cigars” | 25 |
| Övriga | 2 |
1) ”Little cigars” är en kategori av cigarrer med filter i förpackningar om 20 (i likhet med cigarettförpackningar).
2) Swedish Match och branschestimat för massmarknadscigarrer exklusive "little cigars", helår 2018.
Tuggtobak i USA och Europa
Swedish Match säljer tuggtobak i USA samt chew bags och tobacco bits på vissa europeiska marknader. Marknaden för tuggtobak i USA har minskat kontinuerligt under en längre tid och uppskattningsvis med cirka 5 procent under 2018. Swedish Match är den största aktören på marknaden för tuggtobak i USA. Inom premiumsegmentet, i vilket Swedish Match har en ledande position, var minskningen mer uttalad och uppskattas av Swedish Match till cirka 10 procent. Under året tog Swedish Match marknadsandelar inom både premium- och lågprissegmentet och volymminskningen var lägre än totalmarknadens volymminskning.
I Europa är marknaden för chew bags liten men växande. Danmark är en av de största marknaderna och Swedish Match uppskattar den årliga konsumtionen till mer än 2 miljoner dosor. I och med förvärven av V2 Tobacco under 2017 och Oliver Twist under 2018 har Swedish Match breddat sin geografiska räckvidd för tuggtobaksprodukter. Konkurrensen inom denna kategori har ökat under de senaste åren i och med nya aktörer på marknaden.
Viktiga marknader för chew bags i Europa
Tyskland
Danmark
Schweiz
Slovenien
Tjeckien
Konkurrenter tuggtobak, USA1)
| Konkurrenter tuggtobak, USA | Procent |
|---|---|
| Swedish Match | 40 |
| National Tobacco | 28 |
| Swisher | 19 |
| BAT (Reynolds American) | 13 |
Konsumtion av tuggtobak, USA1)
| Konsumtion av tuggtobak, USA | Procent |
|---|---|
| Premium | 46 |
| Lågpris | 54 |
1) Swedish Match och branschestimat, helår 2018.
Tändprodukter internationellt
Det finns många olika tändprodukter, avsedda för olika användningsområden. Traditionella tändsticksprodukter har minskat på de flesta marknader under det senaste årtiondet. Bruket av tändare har visat tillväxt på vissa marknader, mest noterbart i Asien. Swedish Match har en stark närvaro i Latinamerika, speciellt med tändstickor i Brasilien, samt i stora delar av Europa och Asien/Stillahavsregionen.
Konkurrenter
Konkurrensen inom tändstickor skiljer sig åt för olika marknader. Konkurrenter inom tändare är Bic, Tokai, Flamagas samt ett antal andra mindre tillverkare.
