• Hoppa till innehåll
  • Hoppa till primär navigering
  • Hoppa till språkval
SökFritext

Swedish Match
SWMA 16 apr, 2021
17:29 CET
+ 0,9 % 716,80 SEK
Aktien
  • English
Stäng
  • Swedish Match webbplatser

    • Image Bank (EN)
    • Swedish Match Brasil
    • Swedish Match Industries
    • Swedish Match Kundwebb
    • Snus- och Tändsticksmuseum
  • Varumärken

    Rökfria produkter

    • Swedish Match e-handelstjänst (SE)
    • Swedish Match e-handelstjänst (CH)
    • General (US)
    • Longhorn (US)
    • Pinkerton Tobacco
    • ZYN

    Tändprodukter

    • Cricket (EN)
    • Nitedals (NO)
    • Redheads (EN)
  • Övriga

    • Swedish Match Denmark
    • Solstickan - Stiftelsen Solstickan
  • Vårt företag Öppna Stäng

    Vårt företag

    • Vårt företag i korthet Öppna Stäng
      • Koncernchefens kommentar
    • Vision och strategi Öppna Stäng
      • Finansiell strategi
      • Hållbarhetsstrategi
      • Förvärv och avyttringar
    • Marknader Öppna Stäng
      • Våra produktkategorier och marknader
      • Trender
    • Organisation Öppna Stäng
      • Verksamhetsorter
      • Medarbetare
    • Företagshistorik Öppna Stäng
      • Svenska Tobaks AB
      • Svenska Tändsticks AB
      • Swedish Match AB
    • Företagsvarumärket

    Koncernchefens kommentar

  • Vår verksamhet Öppna Stäng

    Vår verksamhet

    • Rökfria produkter Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling Öppna Stäng
        • Rökfria produkter i USA
        • Rökfria produkter i Skandinavien
        • Rökfria produkter på övriga marknader
      • Nikotinprodukter och regleringar
      • Snusets historia
      • Snustillverkning
      • Ingredienser i snus
      • Tuggtobakens historia
    • Cigarrer Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling
      • Cigarrens historia
    • Tändprodukter Öppna Stäng
      • Marknadsutveckling
    • Värdekedja
    • Riskhantering
    • Framtidsutsikt och riskfaktorer

    Snustillverkning

  • Bolagsstyrning Öppna Stäng

    Bolagsstyrning

    • Bolagsstämma Öppna Stäng
      • Bolagsstämma Öppna Stäng
        • Årsstämma 2020
        • Årsstämma 2019
        • Årsstämma 2018
      • Valberedning
      • Årsstämmotal och protokoll
      • Utdelnings- och finanspolicy
      • Revisorer
      • Bolagsordning
    • Kommitteer Öppna Stäng
      • Ersättningsskommitté
      • Revisionskommitté
      • Rapporteringskommitté
    • Styrelse Öppna Stäng
      • Om styrelsen
      • Styrelsens arbete senaste året
      • Ersättning till styrelsen
    • Koncernledning Öppna Stäng
      • Om ledningen
      • Riktlinjer för ersättning
      • Ersättning till ledningen Öppna Stäng
        • Incitamentsprogram
    • Insiders aktieinnehav
    • Bolagsstyrningsrapporter Öppna Stäng
      • Internkontroll
    Participants at the AGM

    Bolagsstämma

  • Hållbarhet Öppna Stäng

    Hållbarhet

    • Swedish Match och hållbarhet Öppna Stäng
      • Väsentlighetsanalys
      • Övriga hållbarhetsaspekter vid sidan om våra fokusområden
      • Vårt bidrag till FN:s globala mål för hållbar utveckling Öppna Stäng
        • FN:s globala mål för hållbar utveckling i linje med våra fokusområden
        • FN:s globala mål för hållbar utveckling i linje med vårt engagemang i olika samhällsinitiativ
      • Hållbarhetsorganisation
    • Uppförandekoden Öppna Stäng
      • Group Principles on Communication
      • Group Principles on Environmental Management
      • Uppförandekod för leverantörer
    • Sustainable Tobacco Program
    • Förbättra folkhälsan
    • Säkerställa hög affärsetik
    • Minska miljöpåverkan
    • Mänskliga rättigheter i vår leverantörskedja
    • Lika möjligheter
    • Hållbarhetsredovisning Öppna Stäng
      • Arkiv för hållbarhetsredovisning
    • Frågor och svar om hållbarhet
    • Kontakt hållbarhet
  • Investerare Öppna Stäng

    Investerare

    • Aktien Öppna Stäng
      • Data per aktie
      • Utestående aktier
      • Aktiekapitalets utveckling
      • Aktiefördelning Öppna Stäng
        • Största aktieägare
      • Utdelningsinformation
      • Analytiker och estimat
      • Index
    • Följ vår resa
    • Kalender
    • Presentationer Öppna Stäng
      • Webbsändningar och ljudsändningar
    • Finansiella rapporter Öppna Stäng
      • Delårsrapporter
      • Årsredovisningar Öppna Stäng
        • Årsredovisning 2020
        • Årsredovisning 2019
        • Årsredovisning 2018
        • Årsredovisning 2017
    • Finansiella tabeller Öppna Stäng
      • Resultaträkning
      • Balansräkning
      • Kassaflödesanalys
      • Per produktsegment Öppna Stäng
        • Nettoomsättning
        • Rörelseresultat
        • Rörelsemarginal
      • Nyckeltal
      • Koncernens rapport över totalresultat
    • Finansiering Öppna Stäng
      • Skuldfinansieringskällor Öppna Stäng
        • Låneprogram
        • Utestående obligationer
      • Kreditrating
      • Finansiella risker
    • IR-kontakt
  • Media Öppna Stäng

    Media

    • Pressmeddelanden och nyheter
    • Bilder Öppna Stäng
      • Swedish Match logotyp
    • Filmer
    • Pressrum snus- och nikotinprodukter
    • Swedish Match Denmark Öppna Stäng
      • Røgfri tobak til gavn for Danmarks sundhed og økonomi
      • Vores produktion i Danmark
      • Videnskab
      • Vores kvalitet
      • Jobs
      • Kontaktoplysninger
    • Mediakontakt
  • Snus och hälsa Öppna Stäng

    Snus och hälsa

    • Vår ståndpunkt
    • The Swedish Experience
    • Forskning kring snus
    • Snus som rökavvänjning
    • GOTHIATEK® Öppna Stäng
      • GOTHIATEK® standard
    • Snus och livsmedelslagen
    • Nikotin Öppna Stäng
      • Nikotinmärkning på Swedish Match produkter
      • Snus, nikotin och nikotinberoende
    • Tobaksbruk Öppna Stäng
      • Tobaksbruk i siffror
    GOTHIATEK® Quality standard

    Swedish Match kvalitetsstandard

  • Karriär Öppna Stäng

    Karriär

    • Medarbetarstrategi
    • Företagskultur Öppna Stäng
      • Medarbetarundersökningar
    • Arbetsmiljö
    • Mångfald och icke-diskriminering
    • Kompetensutveckling
    • Ersättningar och förmåner
    • Vad gör vi?
    • Möt våra medarbetare
    • Lediga tjänster
    • Student
    • HR-kontakt
    Image of employees

    Lediga tjänster

Våra webbplatser
Språk:
  • English
  • svenska
Vår verksamhet
  • Rökfria produkter
    • Marknadsutveckling
      • Rökfria produkter i USA
      • Rökfria produkter i Skandinavien
      • Rökfria produkter på övriga marknader
    • Nikotinprodukter och regleringar
    • Snusets historia
    • Snustillverkning
    • Ingredienser i snus
    • Tuggtobakens historia
  • Cigarrer
  • Tändprodukter
  • Värdekedja
  • Riskhantering
  • Framtidsutsikt och riskfaktorer
Marknadsutveckling

Rökfria produkter i Skandinavien

På marknaden för rökfria produkter i Skandinavien1) är snus den största kategorin och utgör cirka 78 procent av totalmarknaden. Den näst största och snabbast växande kategorin är nikotinportioner. Tuggtobak, som inkluderar chew bags och tobacco bits, är en nischkategori.

1) Den skandinaviska rökfria kategorin består av snus, nikotinportioner, chew bags, tobacco bits samt portioner som inte innehåller nikotin.

De primära försäljningskanalerna är livsmedelsbutiker, närbutiker, tobaksaffärer, bensinstationer och e-handel. Konsumenter av rökfria produkter har över tid skiftat från traditionellt lössnus till portionsprodukter och i allt större utsträckning till de mest moderna sorterna av portionsprodukter. Medan snuskategorin är viktad mot manliga konsumenter, särskilt vad det gäller det traditionella lössnuset, är en ökande andel konsumenter av rökfria produkter kvinnor, en trend som har accentuerats med inträdet av nikotinportioner på marknaden. 

Det finns tydliga skillnader mellan de olika marknaderna i Skandinavien, såsom skillnader i reglering och beskattning, prissegmentering och produkterbjudanden. I Norge, exempelvis, måste nikotinportioner innehålla en liten andel tobak för att försäljning ska vara tillåten och är därmed reglerade och beskattade som snus. Nikotinportioner säljs, liksom snus, i standardiserade förpackningar på denna marknad. I Sverige ställs inga krav på standardiserade förpackningar för snus och nikotinportioner. I Norge finns en låg grad av prissegmentering, medan det i Sverige finns ett brett utbud av olika prisklasser. I Danmark är försäljning av snus inte tillåten och därmed är nikotinportioner, chew bags och tobacco bits de mest använda formerna av rökfria produkter.

Nyckeltal20202019Förändring, %
Finansiell data
Nettoomsättning, MSEK4 6754 6241
Rörelseresultat, MSEK2 4652 4321
Rörelsemarginal, %52,752,6
Leveransvolymer
Snus, miljoner dosor243,6260,2-6
Nikotinportioner, miljoner dosor13,18,652
Chew bags och tobacco bits, miljoner dosor4421

 

Marknadsandelar1), %20202019Förändring, %
Snus2)60,060,10
Nikotinportioner3)16,017,8–1,8
Totalt4)53,656,7–3,1

1) Baserat på data från Nielsen (exklusive tobakister och online-försäljning): helår 2020 och 2019. Samtliga estimat har ­uppdaterats för att reflektera förändringar i Nielsens dataunderlag.

2) Inkluderar snus i Sverige och Norge. Snus är inte tillåtet att säljas i Danmark.

3) Nikotinportioner i Norge innehåller en liten andel tobak av regleringsskäl.

4) Inkluderar snus i Sverige och Norge, chew bags i Danmark och nikotinportioner i samtliga tre länder.

 

Covid-19-effekter

Under 2020 infördes stränga reserestriktioner och gränskontroller både i Skandinavien och i övriga Europa vilket resulterade i både förändrade inköpsmönster och störningar i marknadernas och kategoriernas storlekar samt i förändrad tillväxtdynamik. I och med restriktionerna ökade inköpen på den norska inhemska marknaden dramatiskt. Svensk gränshandel och travel retail påverkades kraftigt till följd av minimala konsumentinköp. Leveransflödena till grossister och detaljhandeln påverkades på liknande sätt av denna dynamik.

Marknadsutveckling och highlights

I Skandinavien beräknar Swedish Match att kategorin för rökfria produkter uppgick till cirka 485 miljoner dosor under 2020, en tillväxt på närmare 4 procent jämfört med föregående år. Merparten av denna tillväxt kom från nikotinportioner som i slutet av 2020 utgjorde cirka 16 procent av den totala kategorin för rökfria produkter, sett till volym.1) Swedish Match bedömer att cirka 70 procent av den totala konsumtionen av rökfria produkter i Skandinavien härrör från den svenska marknaden och ungefär 25 procent från Norge. Danmark, som för närvarande endast utgör en liten del av den skandinaviska marknaden, är den snabbast växande marknaden med en beräknad konsumtion på 15 miljoner dosor under 2020, en tredubbling i storlek jämfört med 2019.

Swedish Match är marknadsledande på marknaden för rökfria produkter med en ledande position inom snuskategorin och är näst störst inom nikotinportioner. Företagets varumärke General är det största varumärket inom rökfria produkter i Skandinavien, med en ledande position i både Sverige och inom den traditionella snuskategorin i Norge. Andra betydande varumärken från Swedish Match inkluderar Kronan och Kaliber (snusvarumärken positionerade inom lågprissegmentet främst på den svenska marknaden), Göteborgs Rapé (snus och chew bags), ZYN (nikotinportioner i Sverige och Danmark), G.4 (nikotinportioner i Norge), Thunder (chew bags), Oliver Twist (tobacco bits), samt Onico och Qvitt (portionsprodukter utan tobak eller nikotin). Under den senare delen av året lanserade bolaget även Swave nikotinportioner i begränsad skala på den svenska marknaden.

  • Swedish Match skandinaviska leveransvolymer påverkades negativt av handelns och distributörers lagerjusteringar samt reserestriktioner vilket medförde en minskning av leverans­volymerna med 4 procent.
  • Swedish Match marknadsandel inom kategorin för rökfria produkter beräknas ha uppgått till cirka 50 procent räknat i volym. Swedish Match bibehöll sin marknadsandel inom snuskategorin men minskade något inom nikotinportioner och chew bags.1)

1) Marknadsandelar för kategorin för rökfria produkter i Skandinavien exkluderar tobacco bits.

Sverige

  • I Sverige finns det mer än 1 miljon snus- och nikotinportionskonsumenter och konsumentbasen fortsätter att växa. Uppskattningsvis konsumerar mer än 24 procent av svenska män och mer än 13 procent av svenska kvinnor snus/nikotinportioner regelbundet.1)
  • Mer än hälften av konsumenterna av nikotinportioner beräknas vara kvinnor.1)
  • Swedish Match är marknadsledare inom kategorin för rökfria produkter med en volymandel på mer än 60 procent inom snus.2)
  • Swedish Match volymer av nikotinportioner, inklusive ZYN, växte i en något långsammare takt än den totala kategorin för nikotinportioner.
  • Under 2020 lanserades snusserien ONE i ett nytt och utökat produktsortiment. ONE är ett premiumvarumärke till ett attraktivt pris.

1) Källa: Ipsos Sweden, Market Report, 2020.
2) Källa: Swedish Match volymestimat baserade på Nielsen data (exklusive tobakister i Sverige), helår 2020.

 

Norge

  • Under det senaste årtiondet har dagliga användare av cigaretter minskat dramatiskt i takt med att konsumtionen av rökfria produkter har ökat. I åldersgruppen 25–74 uppgick andelen dagliga cigarettanvändare till 11 procent under 2020 medan andelen daglig­användare av rökfria produkter har vuxit till en nivå av 12 procent.1)
  • De inhemska inköpen av snus och nikotinportioner ökade i en exceptionellt stark takt som en följd av stränga reserestriktioner till och från Norge.
  • Swedish Match tog marknadsandelar inom snus, men tappade något i den snabbt växande nikotinportionskategorin jämfört med föregående år.2)
  • I december meddelade den norska regeringen beslutet att kraftigt sänka punktskatten för snus (från 1 januari 2021), utan någon sänkning för cigaretter – vilket innebär ytterligare möjlighet för mer priskänsliga cigarettrökare att styra om konsumtionen.

1) Källa: Statistics Norway, 2020.
2) Källa: Swedish Match volymestimat baserade på Nielsen data (exklusive tobakister i Sverige), helår 2020.

Danmark

  • Kategorin för nikotinportioner i Danmark är relativt ny, men ­tillväxttakten har varit mycket snabb.
  • Under senare delen av året sänktes prisnivån för ZYN nikotin­portioner som ett led i strategin att få fler konsumenter att upptäcka ZYN och att öka marknadsandelen.
  • Kategorin för chew bags ökade i volym jämfört med föregående år medan Swedish Match volymer minskade.
Vision och strategi
Vår värdekedja
Marknader

KONKURRENTER – SKANDINAVIEN

Konkurrenter – SkandinavienProcent
Swedish Match53,60
Imperial Brands22,60
BAT17,10
JTI4,80
Övriga1,90

Källa: Swedish Match volymestimat baserade på Nielsendata (exklusive tobakister i Sverige), helår 2020. Exkluderar tobacco bits.

KATEGORIER – SKANDINAVIEN

Konkurrenter – SkandinavienProcent
Snus85,1
Nikotinportioner14,3
Chew bags0,6

Källa: Swedish Match volymestimat baserade på Nielsendata (exklusive tobakister i Sverige), helår 2020.

Dela

Dela Facebook Dela Twitter Dela Linkedin

Dela sidan via e-post

Felaktig e-postadress
Felaktig e-postadress
Hem / Vår verksamhet / Rökfria produkter / Marknadsutveckling / Rökfria produkter i Skandinavien

Kontakta oss

  • IR-kontakt
  • Mediakontakt
  • Kontakt hållbarhet
  • Scientific Affairs-kontakt
  • HR-kontakt
  • Konsumentkontakt
  • Kund och återförsäljarkontakt
  • Webbkontakt

Hitta till oss

  • Huvudkontor
  • Försäljningskontor
  • Fabrik
  • Distribution
  • Butik
  • Research & Development
  • Alla adresser
Map

Corporate headquarters

Tel: +46 10 13 93 000

Sveavägen 44
SE-118 85 Stockholm

Corporate headquarters
Swedish Match

Swedish Match AB
SE-118 85 Stockholm

Tel +46 10 13 93 000
Organisationsnummer 556015-0756
contactus@swedishmatch.com

Om webbplatsen

  • Webbkarta
  • Webbpolicy
  • Information om personuppgifter
  • Information om cookies
  • Ansvarig utgivare
  • Ansvarsfriskrivning

Hitta information

  • Sök
  • Frågor och svar
  • Arkiv
  • Ordlista

Prenumerationstjänster

  • Prenumerationstjänst
  • RSS

Följ oss

Facebook Twitter Linkedin

Vi använder cookies för att ge dig den bästa användarupplevelsen. Genom att fortsätta använda vår webbplats så godkänner du användandet av cookies. Om du vill veta mer, klicka här.

Close