Trender
Den globala tobaksmarknaden genomgår stora förändringar i konsumtionstrender och den tydligaste trenden är förflyttningen bort från cigaretter.
Det har skett en ökning i efterfrågan från konsumenter på säkrare produkter och produkter som inte för med sig nackdelarna kring passiv rökning. Det finns också en ökad efterfrågan på transparens och vilka framsteg som gjorts inom hållbarhetsområdet. Samtidigt som restriktioner för tobak ökar i omfattning finns det en ökad förståelse från lagstiftare kring skillnaderna i riskprofil mellan olika tobaks- och nikotinprodukter.
Hälsomedvetenhet och riskminimering
Hur förändringen sker
Kännedomen och förståelsen ökar bland många konsumenter kring riskreduktion och riskprofilerna för olika tobaks- och nikotinprodukter samt det vetenskapliga faktumet att vissa produkter är säkrare än andra. Den främsta dödsorsaken i världen som går att förebygga är cigarrettrökning och det finns betydande folkhälsofördelar om konsumenter kan erbjudas högkvalitativa produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter. Rökfria tobaks- och nikotinprodukter möter konsumenters ökade efterfrågan på säkrare produkter och produkter utan de nackdelar som förbränd tobak för med sig.
Hur Swedish Match agerar
Genom att utveckla attraktiva produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter, såsom snus och nikotinportioner, kan Swedish Match bidra till betydande förbättring av folkhälsan. Företagets fokus på snus i Sverige och Norge har bidragit till en unikt låg förekomst av cigarettrökning jämfört med de flesta andra länder. Risken för en man att dö i en tobaksrelaterad sjukdom är mindre i Sverige än i något annat europeiskt land, trots att tobakskonsumtionen ligger på en jämförbar nivå med andra länder i Europa. Denna paradox kallas inom forskningsvärlden ”The Swedish Experience”.
Efter flera år av hängivet arbete blev Swedish Match 2019 det första företaget att erhålla Modified Risk Tobacco Product (MRTP) status från FDA i USA för åtta varianter av General snus. Klassificeringen MRTP tillåter Swedish Match att informera konsumenter om dessa produkters lägre riskprofil jämfört med cigaretter. Företaget marknadsför även nikotinportioner under varumärket ZYN i USA och framgången för denna produkt skapar en plattform för fortsatt tillväxt som ett svar på den efterfrågan som finns hos konsumenterna.
Skifte från svepande regleringar
Hur förändringen sker
Den globala tobaksmarknaden påverkas av allt fler restriktioner och lagar och i synnerhet av att lagstiftare strävar efter att minska konsumtionen av cigaretter. Det finns flera myndigheter och lagstiftare som i större utsträckning tar hänsyn till skadereduktion och olika produkters riskprofiler och rör sig därmed bort från svepande regleringar som drar alla tobaksprodukter över en kam.
Hur Swedish Match agerar
Swedish Match anser att lagstiftning måste vara evidensbaserad och ta hänsyn till relativa risker mellan olika tobaksprodukter. Lagstiftningen för rökfri tobak och nikotinportioner ska vara baserad på standarder som strävar efter att säkerställa att konsumenterna får attraktiva produkter av hög kvalitet och låg hälsorisk, det vill säga produktstandarder som baserar sig på samma principer som livsmedelsreglering. Swedish Match följer utvecklingen på det regulatoriska området och för dialog med intressenter samtidigt som bolaget respekterar att regulatoriska beslut i slutänden är förbehållna lagstiftaren.
Ökat fokus på hållbarhet
Hur förändringen sker
Konsumenter gör i ökad omfattning mer medvetna val avseende konsumtionen av både varor och tjänster. Konsumenters efterfrågan på transparens innebär att tobaksföretag måste vara öppna med hur de arbetar inom hela värdekedjan och transparenta med innehållet i produkterna de säljer. Intressenter efterfrågar mer öppenhet avseende miljöpåverkan, sociala faktorer och ekonomin samt kring hur företag agerar.
Hur Swedish Match agerar
Swedish Match hållbarhetsstrategi och hur företaget utvecklas går hand i hand. Förutom att visionen har stor kommersiell potential har den också potential att bidra till en positiv inverkan på samhället. Vi köper råtobak från stora internationella leverantörer och övervakar vår värdekedja noggrant, vilket inkluderar ett flertal områden såsom till exempel barnarbete. Med vår kvalitetsstandard för snus, GOTHIATEK®, har vi ett mål att eliminera eller minska potentiellt skadliga ämnen som finns naturligt i tobak. Vi utför tester i flera steg i värdekedjan, inklusive vid valet av råtobak. Vi är transparenta kring innehållet i våra produkter och marknadsför dem ansvarsfullt. Vi arbetar kontinuerligt med att minska materialanvändningen i våra produktförpackningar och försöker hitta alternativa material som är delvis förnybara och/eller återvunna och med låg kolintensitet. Vi utforskar även hur vi kan bidra till att i större utsträckning få konsumenter att återvinna material från produkter efter användning.
Anpassning till en föränderlig efterfrågan
Hur förändringen sker
Dagens vuxna konsumenter av nikotinprodukter är inte nöjda med status quo utan letar efter smidiga, njutbara och mindre skadliga alternativ till cigaretter som bäst lämpar sig för deras olika livsstilar. Såväl män som kvinnor förväntar sig högkvalitativa produkter som levererar, när och var de än väljer att använda dem.
Hur Swedish Match agerar
För Swedish Match står skadereduktion i centrum för vad vi gör och vi har lång erfarenhet av att erbjuda produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter. Våra satsningar på snus och nikotinportioner i USA visar att vi kan utveckla produkter som både möter konsumenters behov och får cigarettrökare att byta nikotinkälla. Vi använder oss av ett strukturerat tillvägagångssätt för att få konsumentinsikt och utvärderar konsumentbehov och trender på marknaden. Under åren har vi utvecklat vår produktportfölj med innovativa nya produkter och vidareutvecklat befintliga produkter. Våra snusprodukter och nikotinportioner är smidiga och enkla att använda. Vårt utbud av snus och nikotinportioner har utökats med fler varianter och olika nikotinstyrkor för att möta en föränderlig efterfrågan hos konsumenter.
