Trender
Den globala tobaksmarknaden genomgår stora förändringar i konsumtionstrender och den tydligaste trenden är förflyttningen bort från cigaretter.
Det har skett en ökning i efterfrågan från konsumenter på säkrare produkter och produkter som inte för med sig nackdelarna kring inhaleringen av rök. Det finns också en ökad efterfrågan på transparens och vilka framsteg som gjorts inom hållbarhetsområdet. Samtidigt som restriktioner för tobak ökar i omfattning finns det en ökad förståelse från lagstiftare kring skillnaderna i riskprofil mellan olika tobaks- och nikotinprodukter.
Hälsomedvetenhet och riskminimering
Trend
Kännedomen och förståelsen ökar bland många konsumenter kring skadereduktion och riskprofilerna för olika tobaks- och nikotinprodukter. Den främsta dödsorsaken i världen som går att förebygga är cigarettrökning och det finns betydande folkhälsofördelar om konsumenter kan erbjudas högkvalitativa produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter. Rökfria tobaks- och nikotinprodukter möter konsumenters ökade efterfrågan på säkrare produkter och produkter utan de nackdelar som förbränd tobak för med sig.
Kommentar
Genom att utveckla attraktiva produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter, såsom snus och nikotinportioner, kan Swedish Match bidra till betydande förbättring av folkhälsan. Företagets fokus på produkter med minskad risk har bidragit till en unikt låg förekomst av cigarettrökning i Sverige och Norge jämfört med de flesta andra länder. Risken för män att dö i en tobaksrelaterad sjukdom är mindre i Sverige än i något annat europeiskt land, trots att tobakskonsumtionen ligger på en jämförbar nivå med andra länder i Europa. Detta fenomen benämns inom forskningsvärlden ”The Swedish Experience”.
Företagets ledande position inom nikotinportionsprodukter i USA skapar en plattform för fortsatt tillväxt som ett svar på den efterfrågan som finns hos konsumenterna.
Nikotinportioner och andra rökfria produkter kan spela en liknande roll på marknader utanför USA och Skandinavien, där Swedish Match kan vara en aktiv deltagare i att öka medvetenheten kring hälsa och riskreducering.
Skifte från svepande regleringar
Trend
Den globala tobaksmarknaden påverkas av allt fler restriktioner och lagar och i synnerhet av att lagstiftare strävar efter att minska konsumtionen av cigaretter. Det finns dock flera myndigheter och lagstiftare som i större utsträckning tar hänsyn till skadereduktion och olika produkters riskprofiler och rör sig därmed bort från svepande regleringar som drar alla tobaksprodukter över en kam.
Kommentar
Swedish Match anser att lagstiftning måste vara evidensbaserad och ta hänsyn till relativa risker mellan olika tobaks- och nikotinprodukter. Lagstiftningen för rökfri tobak och nikotinportioner ska vara baserad på standarder som strävar efter att säkerställa att konsumenterna får attraktiva produkter av hög kvalitet och låg hälsorisk, det vill säga produktstandarder som baserar sig på samma principer som livsmedelsreglering. Swedish Match följer utvecklingen på det regulatoriska området och för dialog med intressenter samtidigt som bolaget respekterar att regulatoriska beslut i slutänden är förbehållna lagstiftaren.
Ökat fokus på hållbarhet
Trend
Intressenter ställer i allt högre grad krav på företags hållbarhetsarbete och på ökad transparens. Konsumenter gör mer medvetna val avseende konsumtionen av både varor och tjänster. Konsumenters efterfrågan på transparens innebär att tobaksföretag måste vara öppna med hur de arbetar inom hela värdekedjan och med innehållet i produkterna de säljer.
Kommentar
Swedish Match hållbarhetsstrategi och hur företaget utvecklas går hand i hand. Förutom att vår vision har stor kommersiell potential har den också potential att ge betydande positiva effekter på samhället. Medan vårt hållbarhetsarbete sträcker sig över ett brett spektrum av områden är det inom våra fem fokusområden som vi tror vi kan ha störst positiv inverkan. Dessa fokusområden är i linje med de områden som identifierats i intressentdialogen under vår process med att identifiera väsentliga områden för Swedish Match. Vi köper råtobak från stora internationella leverantörer och övervakar vår leverantörskedja noggrant, vilket inkluderar ett flertal områden såsom till exempel mänskliga rättigheter och risken för barnarbete samt områden inom miljö. Vi utför grundliga tester i flera steg i värdekedjan, bland annat vid valet av råtobak och annat material. Vi är transparenta kring innehållet i våra produkter och marknadsför dem ansvarsfullt. Vi arbetar kontinuerligt med att minska materialanvändningen i förpackningar och försöker hitta alternativa material som är delvis förnybara och/eller återvunna och med låg kolintensitet. Vi har gjort betydande framsteg när det gäller att öka användningen av både återvinningsbara och återvunna material från produktmaterial och konsumtion.
Anpassning till en föränderlig efterfrågan
Trend
Dagens konsumenter av nikotinprodukter letar efter smidiga, njutbara och mindre skadliga alternativ till cigaretter som bäst lämpar sig för deras olika livsstilar. De förväntar sig njutningsprodukter med hög kvalitet som kan användas när de så önskar.
Kommentar
För Swedish Match står skadereduktion i centrum för vad vi gör och vi har lång erfarenhet av att erbjuda produkter som är erkänt säkrare alternativ till cigaretter. Vi arbetar strukturerat för att öka konsumentinsikten och följa trender på marknaden. Under årens lopp har vår produktportfölj anpassats och förnyats för att bemöta ständigt föränderliga behov. Innovationer inom produktionsmetoder, förpackningslösningar och produktsammansättning har använts i utvecklingen av både den befintliga portföljen och nya produkter.
